تعداد نشریات | 30 |
تعداد شمارهها | 467 |
تعداد مقالات | 4,522 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,145,323 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,334,981 |
بررسی تاثیر رویدادهای فرهنگی بر تصویر شناختی و عاطفی مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهر کرج) | ||
برنامه ریزی و توسعه گردشگری | ||
دوره 8، شماره 31، اسفند 1398، صفحه 147-161 اصل مقاله (482 K) | ||
نوع مقاله: علمی-پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jtpd.2020.14641.2888 | ||
نویسندگان | ||
یزدان شیرمحمدی* 1؛ اسحاق جلالیان2؛ زینب هاشمی باغی3؛ سعید ترکاشوند4 | ||
1استادیار دانشگاه پیام نور | ||
2عضو علمی دانشگاه پیام نور | ||
3کارشناس ارشد و مدرس دانشگاه پیام نور | ||
4کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور | ||
تاریخ دریافت: 07 مهر 1397، تاریخ بازنگری: 02 دی 1398، تاریخ پذیرش: 03 خرداد 1399 | ||
چکیده | ||
جشنوارهها را میتوان ابزاری مقرون بهصـرفه برای توسعة جاذبههای گردشگری و فعالیتهای تفریحی در حال توسعة یک مقصد در نظر گرفت. به کارگیری فرهنگ و اجرای رویدادهای فرهنگی، همواره عاملی پیشـرو در حـوزههـای بازاریابی گردشگری و فرهنگی یک مقصد است. در این پژوهش به بررسی مولفههای ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر کلی که شامل تصویر شناختی و تصویر عاطفی پرداخته شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمرهی تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری پژوهش، گردشگران شهر کرج میباشد. تحلیلهای آماری نیز با استفاده از نرمافزار اس، پی اس، اس و آموس انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیهها نیز از روش رگرسیونی استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان داد که مولفههای ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر شناختی تأثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین مولفههای ساختاری و برند رویداد بر تصویر عاطفی تاثیرگذار است، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر عاطفی بیتاثیر میباشد و تصویر شناختی و تاثیر عاطفی نیز بر تصویر کلی تأثیر مثبت و معناداری دارد. تصویر عاطفی از تصویر شناختی بر تصویر کلی اثرگذارتر میباشد. | ||
کلیدواژهها | ||
مولفههای ساختاری؛ برند رویداد؛ مکان رویداد؛ رویداد فرهنگی؛ تصویر کلی | ||
عنوان مقاله [English] | ||
The contribution of cultural event to the formation of the cognitive and effective images of a tourist destination | ||
نویسندگان [English] | ||
yazdan Shirmohammadi1؛ Isaac Jalalian2؛ Zainab Hashemi Baghi3؛ Saeed Torkashvand4 | ||
1Assistant professor of Payame nor university | ||
2Assistant professor of payame nor | ||
3Expert of Commercial Management and professor of Payame Noor University | ||
4Expert of Commercial Management of Payame Noor University | ||
چکیده [English] | ||
Festivals can be considered as an affordable tool for developing tourist attractions and recreational activities for tourism destination. The use of culture and cultural events has always been a leading factor in the areas of tourism and cultural marketing. In this research, we examine the structural components, event brand, event location and cultural event on a general picture that includes cognitive image and emotional image. This paper is applied research in terms of its purpose of research and in terms of research method, it is a descriptive survey. The population of the study is tourists in Karaj. Statistical analyzes were performed using SPSS, and Amos software, and the regression method was used to test the hypothesis path analysis. The findings showed that structural components, event brand, event location and cultural event had a positive and significant effect on cognitive image. Also, the structural components and event brand affect the emotional image. The event location and cultural event do not affect the emotional image. And the cognitive image and emotional impact on the overall image have a positive and significant effect and the emotional image of the cognitive image on the overall image is more effective | ||
کلیدواژهها [English] | ||
structural components, event brand, event location, cultural event, general picture | ||
مراجع | ||
پوراحمد؛ احمد، مهدی؛ علی، مهدیانبهنمیری؛ معصومه، میرزاییکوتنایی؛ زهرا و محمدی، آرزو (1391) بررسی و تحلیل نقش موزهها در توسعهی گردشگری فرهنگی (مطالعه موردی: موزههای شرق استان مازندران) مجله برنامهریزی و توسعه گردشگری، شمارهی 1، صص: 128-105 حقیقی؛ محمد، روشندلاربطانی؛ طاهر و صالحی، علی (1394) بررسی مشکلات و موانع توسعه صنعت گردشگری در شهر اصفهان از دیدگاه گردشگران. مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، دوره 7، شماره 4، زمستان 1394. صص: 880- 865 حمیدیزاده؛ محمدرضا، قرهچه؛ منیژه، هادیزاده؛ اکرم و سلیمیپور، سیروس (1395) طراحی و تبیین مدل تأثیر تبلیغات توصیهای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری و قصد سفر (مطالعۀ موردی: اصفهان)فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت بازرگانی، 8 (4)،صص: 832-811 راسخی؛ سعید، کریمی پتانلاز؛ سعید و محمدی؛ ثریا (1395) اثر گردشگری بر محیط زیست: یک مطالعه موردی برای کشورهای در حال توسعه یافته منتخب. مجلهی برنامهریزی و توسعه گردشگری سال پنجم، شماره 16، بهار 1395. صص: 91- 71 رضوانی؛ محمدرضا، طیبی؛ صدراله و حاتمی نژاد؛ حسین (1392) نقش رویدادهای فرهنگی در اقتصاد گردشگری شهری با تأکید بر مدل LQ، مجله برنامهریزی و توسعه گردشگری، شمارهی 7، صص: 181-163 زنگنه؛ یعقوب و شمساللهزاده؛ یاسر (1391) بررسی و تحلیل تصویر مقصد در توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: کلان شهر تبریز) نشریه علمی و پژوهشی جغرافیا و برنامهریزی، شماره 16، صص: 168- 153 سرور؛ هوشنگ، کاشانیاصل؛ امیر، اسلامی؛ مهدی و صلاحی ساریخان بیگلو؛ وحید (1393) بررسی تأثیر نمادها و نشانههای شهری در توسعه گردشگری (مطالعه موردی: شهر تبریز) مجله برنامهریزی و توسعه گردشگری. سال سوم شمارهی 11، صص: 140-118 شیرخدایی؛ میثم، علیزادهثانی؛ محسن و آملیدیوا، فهیمه (1395) بررسی تأثیر تصویر مقصد بر رضایت و مقاصد رفتاری در گردشگری سلامت (مورد مطالعه: آبگرم معدنی لاویج). مجله برنامهریزی و توسعه گردشگری، شمارهی 17، صص: 145-128 صالحی؛ صادق و پازوکینژاد؛ زهرا (1393) تحلیل جامعهشناسی سفرهای پایدار در صنعت گردشگری. مجله برنامهریزی و توسعه گردشگری، شمارهی 10، صص: 181-162 ضرابی؛ اصغر، علیزادهاصل و جبار، عیسی (1393) تحلیل بر زیرساختهای گردشگری در مقصد اکوتوریستی بند ارومیه با استفاده از روش SWOT. جغرافیا و برنامهریزی، شماره 48، صص:210- 177 میرزائی؛ روزبه و رضائی؛ نفیسه (1396). بخشبندی بازار رویدادهای ویژة فرهنگی بر مبنای انگیزههای بازدیدکنندگان. تحقیقات بازاریابی نوین، 7(1), صص: 93 -114 میرزائی؛ روزبه، نصیری؛ حکیمه و میرا؛ سیدابوالقاسم (1394). از انگیزة گردشگران اروپایی تا انتخاب مقصد (مورد مطالعه: ایران) فصلنامة علمی پژوهشی مدیریت بازرگانی، سال 7، شمارة 4، تهران ملکیمینباشرزگاه؛ مرتضی، بلوچی؛ حسین و فارسیزاده؛ حسین (1394) بررسی تأثیر تصویر مقصد و رضایت بر نیتهای بازدید گردشگران. مجله برنامهریزی و توسعه گردشگری، شمارهی 12، صص: 32-11 نظری؛ محسن و قادری؛ زاهد (1394) بررسی تأثیر عوامل مؤثر بر اجرای موفق رویدادهای فرهنگی از دیدگاه گردشگران، فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت دولتی، دوره 7، شماره 4، زمستان 1394، صص: 699-720
Anholt, S. (2006). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. New York, NY: Palgrave Macmillan. Boo, S. Busser, J. & Baloglu, S. (2009). A model of customer-based brand equity and its application to multiple destinations. Tourism Management, 30(2), 219–231. Beerli, A. & Martin, J. (2004). Factors influencing destination image, Annals of Tourism Research, 31, I. 3: 657–681. Barman, A. Singh, R &, Rao, Y. V. (2010). Empowering Tribes Through Cultural Tourism in India–A Dream Project on ICT Integration, Available at SSRN 1718126. Braun, Mihalis Kavaratzis, Sebastian Zenker, (2013) "My city – my brand: the different roles of residents in place branding", Journal of Place Management and Development, Vol. 6 Issue: 1, pp.18-28, https://doi.org/10.1108/17538331311306087 Chang, J. (2006). Segmenting tourists to aboriginal cultural festivals: An example in the Rukai tribal area, Taiwan. Tourism Management, 27(6): 1224-1234. o, W. Z. (2005.)Marketing tools as factors in destination image formation. Master of Science Dissertation, San Jose state university Delamere, T. A. (2001). Development of a scale to measure resident attitudes toward the social impacts of community festivals, Part II. Verification of the scale. Event Echtner, C. M. & Ritchie, J. B. (1993). The measurement of destination image: An empirical assessment. Journal of Travel Research, 31(4), 3–13. Ekinci, Y. & Riley, M. (2001). Validating quality dimensions. Annals of Tourism Research, 28(1), 202 Gursoy, D. Kim, K. & Uysal, M. (2004). Perceived impacts of festivals and special events by organizers: An extension and validation. Tourism Management, 25(2), 171–181 Getz, D. (2013). Event studies: Theory, Research and Policy for Planned Events (Events Management). Routledge Getz, D. (1997). Event management & event tourism. New York, NY: C.C. Corporation. Getz, D.(2010), THE NATURE AND SCOPE OF FESTIVAL STUDIES”, Event Management Research, Vol. 5, NO. 1,pp1-47 Girard, T, Trapp, P, Pinar, M, Gulsoy, T, & Boyt, T. E. (2017). Consumer-based brand equity of a private-label brand: Measuring and examining determinants‖. Journal of Marketing Theory and Practice, 25(1), 39-56. Felsenstein, D and Fleischer,A. (2003),”Local Festivals and Tourism Promotion: The Role of Public Assistance and Visitor Expenditure”, Travel Research, Vol.41,pp 385-392 Fernanez, J.A.F, Oliveria Duarte, P.A. and Hernandz, J. M. (2015). Assessing the Differentiated Contribution of City Resources to City Brand Image. Tourism and Management Studies, 11(1), 77-83. Hernández-Mogollón, J.M, Alexandre Duarte, D, Folgado-Fernández, J.A, (2017), Journal of Destination Marketing & Management (2017), http://dx.doi.org/10.1016/j.jdmm.2017.03.004 Hall, C. (1992). Hallmark Tourist events: Impacts, management & planning. London: Belhaven Press. Hankinson, G. (2004). Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands. Journal of Vacation Marketing, 10(2), 109–121. Higgins-Desbiolles, F. (2018). Event tourism and event imposition: A critical case study from Kangaroo Island, South Australia. Tourism Management, 64, 73-86. Kim, J. H. (2014). The antecedents of memorable tourism experiences: The development of a scale to measure the destination attributes associated with memorable experiences. Tourism management, 44(2014): 34-45. Kang, M, & Yang, S. U. (2010). Comparing effects of country reputation and the overall corporate reputations of a country on international consumers’ product attitudes and purchase intentions. Corporate Reputation Review, 13(1), 52–62. Keith, G. (2009)”Island tourism marketing: music and culture”, Culture, Tourism and Hospitality Research, Vol. 3, NO. 1, pp 25- 32 McKercher, B, Mei, W. S. & Tse, T. S. (2006). Are short duration cultural festivals tourist attractions. Journal of Sustainable Tourism, 14(1): 55-66. Lassar, W, Mittal, B, & Sharma, A. (1995). Measuring customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12(4), 11–19. Liu, Y. D. (2014). Cultural events and cultural tourism development: Lessons from the European Capitals of Culture. European Planning Studies, 22, 498–514 Martin. S.H. & del Bosque I. A. R (2008) Exploring the conitive affective nature of destination image and the role of psyghoiogical factor in its formation Tourism Mnnagement Vol 29. No. PP. 263- 277 McDowall, S. (2010). A comparison between Thai residents and non-residents in their motivations, performance evaluations, and overall satisfaction with a domestic festival. Journal of Vacation Marketing, 16(3): 217-233 Pakjou, A, Izadi, M, Masoodipour, A, Fazel, M. (2011). Pattern of Travel Medicine Ethics in International Cooperation Program of Military Medicine. MilMed Journal.Vol: 13, No. 2, pp. 117-123. Quinn, B.(2009), “Festivals, Events And Tourism” Handbook ofTourism Studies, London, Sage, pp 483-503 Qu, H, Hyunjung Kim, L, & Hyunjung Im, H. (2011). "A model of destination branding:Integrationg the concepts of the branding and destination image". Tourism Management, 465-476. Raj, R.(2003). The impact of festivals on cultural tourism, Paper presented at the session ‘Developing Cultural Tourism’, 2nd DeHaan Tourism Management Conference, Nottingham. Rajesh, R. (2013). Impact of tourist perceptions, destination image and tourist satisfaction on destination loyalty: A conceptual model, PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 11(3): 67- 78. Richards,G. Wilson,J.(2004), The Impact of Cultural Events on City Image: Rotterdam, Cultural Capital of Europe 2001” Urban Studies, Vol. 41, No. 10, pp 1931-1951 Rojas-Méndez, J. I., Davies, G., Jamsawang, J., Sandoval Duque, J. L., & Pipoli, G. M. (2019). Explaining the mixed outcomes from hosting major sporting events in promoting tourism. Tourism Management, 74, 300-309. Russell, J, Ward, L, & Pratt, G. (1981). The affective quality attributed to environments: A factor analytic study. Environment and Behavior, 13(3), 259–288. Stylidis, D, Shani, A, & Belhassen, Y. (2017). Testing an integrated destination image model across residents and tourists. Tourism Management, 58, 184-195. Tkaczynski, A, & Rundle-Thiele, S. R. (2011). Event segmentation: A review and research agenda. Tourism Management, 32(2): 426-434. Yuill, m, 2003, a thesis dark tourism: understanding visitor motivation at sites of death & siasaster, texas a&m university. Zenker, S, & Braun, E. (2010). Branding a city: A conceptual approach for place branding and place brand management, In Proceedings of the 39th European Marketing Academy Conference, Copenhagen: Denmark | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 919 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,008 |