پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 467 |
| تعداد مقالات | 4,522 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,145,298 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,334,969 |
طراحی مدل مدیریت آشوب گونه بازاریابی اثربخش در محیط توسعه ورزش قهرمانی ایران | ||
| پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی | ||
| مقاله 5، دوره 18، شماره 36، آبان 1401، صفحه 83-65 اصل مقاله (657.19 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jsmb.2020.15702.3061 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید خرسندی فرد1؛ حسین پیمانی زاد* 2؛ محمدرضا اسماعیل زاده قندهاری3؛ محمد کشتی دار4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| 4دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 21 بهمن 1397، تاریخ بازنگری: 31 اردیبهشت 1398، تاریخ پذیرش: 05 خرداد 1398 | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل مدیریت آشوب گونه بازاریابی اثربخش در محیط توسعه ورزش قهرمانی ایران انجام شد. روش شناسی: جامعه آماری تحقیق شامل متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی و صاحب نظران حوزه بازاریابی و رئیس و معاونین فدراسیون ها و کارکنان بخش بازاریابی فدراسیون های ورزشی و کمیته ملی المپیک، مربیان و ورزشکاران نخبه می باشند که تعداد آنها بر اساس آمارهای موجود 396 نفر می باشد. بر اساس جدول مورگان 250 نفر از افراد جامعه آماری به روش نمونه گیری در دسترس و انتخابی مورد بررسی قرار گرفتند و در نهایت 220 پرسشنامه به محقق ارجاع داده شد. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه محقق ساخته مدیریت آشوب گونه بازاریابی می باشد که روایی آن توسط تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و برای تایید روایی محتوا از ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی نیز نظرخواهی گردید. پایایی ابزار نیز به وسیله آلفای کرونباخ 0.91 محاسبه و تایید گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از آزمون های آمار توصیفی و آزمون تحلیل عاملی اکتشافی، تحلیل عاملی تاییدی، همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد مدیریت آشوب گونه بازاریابی در ورزش قهرمانی ایران از پنج عامل عوامل اقتصادی و اجتماعی، نقاط اهرمی و آشوب گونه، ساختار سازمان ورزشی، عوامل رسانه ای و روابط عمومی، فناوری و نوآوری های جدید تشکیل شده است. نتیجه گیری: می توان نتیجه گرفت در مدیریت آشوب گونه بازاریابی ورزشی در کلیه سازمان های فعال در ورزش قهرمانی باید نقاط حساس و آشوب گونه را تعیین نمود و برای بهره گیری از این نقاط و مدیریت آنها برنامه لازم را ارائه نمود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مدیریت آشوب گونه؛ بازاریابی؛ ورزش قهرمانی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Designing a Model of Effective Marketing Chaotic Management in Iran’s Championship Sports Development Environment | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Majid Khorsandi Fard1؛ Hossein Peymanizad2؛ Mohammadreza Ismaeelzadeh Ghandehari3؛ mohammad kashtidar4 | ||
| 1PHD Student in Sport Management, Department of Physical Education And Sport Science, Mashhad Branch, Islamic Azad University, Mashhad, Iran | ||
| 2Assoshiated Professor in Sport Management, Department of Physical Education And Sport Science, Mashhad Branch, Islamic Azad University, Mashhad, Iran | ||
| 3Assistant Professor in Sport Management, Department of Physical Education And Sport Science, Mashhad Branch, Islamic Azad University, Mashhad, Iran | ||
| 4Assoshiated Professor in Sport Management, Department of Sport Science, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Purpose: The purpose of this study was to design a model of effective marketing chaotic management in Iran’s championship sports development environment. Methodology: The statistical population of the study consisted of experts and professors of sports management, marketing experts, presidents and vice-presidents of federations, employees of the marketing department of the sports federations and National Olympic Committee, coaches and elite athletes, whose number is 396 based on the available statistics. Based on Morgan’s table, 250 people from the statistical population were selected by the available sampling method and finally, 220 questionnaires were referred to the researchers. The research tool was a researcher-made questionnaire designed for Marketing Chaotic Management, the validity of which was verified by exploratory and confirmatory factor analysis. Its content validity was also confirmed by ten professors of sports management. Moreover, the reliability of the questionnaire was calculated and confirmed by Cronbach's alpha of 0.91. To analyze the research data, descriptive statistics, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, Pearson correlation, and structural equation modeling were used. Results: The findings showed that marketing chaotic management in Iran’s championship sports is composed of five factors, including economic and social factors, leverage and chaotic points, sports organization structure, media and public relations factors, and technology and innovations. Conclusion: It can be concluded that in the chaotic management of sports marketing in all organizations active in championship sports, critical and chaotic points should be determined and the necessary plans should be presented to take advantage of these points and manage them. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Chaotic Management, Marketing, Athletic Sport | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,314 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 235 |
||