تعداد نشریات | 30 |
تعداد شمارهها | 467 |
تعداد مقالات | 4,522 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,145,312 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,334,975 |
بکارگیری آمیخته بازاریابی اجتماعی جهت سنجش پیامهای تبلیغاتی در راستای بهبود سلامت جامعه | ||
پژوهشنامه مدیریت اجرایی | ||
دوره 14، شماره 27، شهریور 1401، صفحه 277-293 اصل مقاله (564.54 K) | ||
نوع مقاله: مدیریت استراتژیک (برنامهها، تحلیلهای استراتژیکی تولید، استراتژیهای بازاریابی و مدیریت بازار، کسبوکار، سرمایه گذاری، منابع انسانی، مالی، رقابت، . . . ) | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jem.2022.20322.3415 | ||
نویسندگان | ||
آمنه رضازاده1؛ مجید فتاحی* 2؛ رحمان غفاری3 | ||
1مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری، ایران | ||
2عضو هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحدساری،ایران | ||
3استادیار دانشگاه آزاد اسلامی ساری | ||
تاریخ دریافت: 03 آذر 1399، تاریخ بازنگری: 18 اردیبهشت 1400، تاریخ پذیرش: 13 مرداد 1400 | ||
چکیده | ||
بازاریابی اجتماعی استراتژی متداولی در بهداشت جهانی است و هدف آن اطمینان از بهبود دانش و اصلاح نگرش در جامعه است تا پایهگذار تغییر رفتار برای بهبود سلامت جامعه شود. هدف از این تحقیق بکارگیری آمیخته بازاریابی اجتماعی جهت سنجش پیامهای تبلیغاتی در راستای بهبود سلامت جامعه می باشد. این پژوهش از نظر ارائه مدل، کاربردی است و از نظر هدف نیز توصیفی- پیمایشی است. روش گردآوری داده ها در این پژوهش تلفیقی از روشهای کمی است. جامعه آماری تحقیق برای آزمون مدل، متشکل از جوانان زیر 25 سال استان مازندران که سیگار استعمال می کنند، می باشند. که با استفاده از فرمول کوکران، تعداد نمونه تعیین شده برابر 385 نفر می باشند که مورد بررسی قرار گرفتند. داده های کمی با استفاده از سه پرسشنامه گردآوری شده اند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش کمی مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج فرضیه اول نشان داد که ویژگی های پیام تبلیغاتی بر روی ادراک پاسخ دهندگان از آمیخته بازاریابی اجتماعی تأثیرگذار است. همچنین نتایج فرضیه دوم نیز نشان از تأثیر مثبت و معنادار ویژگی های پیام تبلیغاتی بر روی سیستم هنجاری مصرف کنندگان داشته است. نهایتاً نتایج فرضیه سوم نشان داد که سیستم هنجاری مصرف کنندگان بر روی ادراک پاسخ دهندگان از آمیخته بازاریابی اجتماعی تأثیرگذار است. | ||
کلیدواژهها | ||
آمیخته بازاریابی اجتماعی؛ پیامهای تبلیغاتی؛ بهبود سلامت جامعه | ||
موضوعات | ||
مدیریت و سازمان | ||
عنوان مقاله [English] | ||
Using social marketing mix to measure advertising messages in the direction of improving community health | ||
نویسندگان [English] | ||
Amene rezazadeh1؛ Majid Fattahi2؛ Rahman Ghaffari3 | ||
1Department of Management | ||
2Member of the Scientific Board,Department of Business Administration,Sari Branch,Islamic Azad University,Sari,Iran | ||
3Department of Management | ||
چکیده [English] | ||
Social marketing is a common strategy in global health and its goal is to ensure the improvement of knowledge and reform attitudes in society to establish behavior change to improve public health. The purpose of this study is to use social marketing mix to measure advertising messages in the direction of improving community health. This research is applied in terms of model presentation and descriptive-survey in terms of purpose. The data collection method in this study is a combination of quantitative methods. The statistical population of the research for the model test consists of young people under 25 years old in Mazandaran province who smoke. Using the Cochran's formula, the number of samples was equal to 385 people who were examined. Quantitative data were collected using three questionnaires. Quantitative modeling of structural equations using PLS software was used to analyze the data. The results of the first hypothesis showed that the characteristics of the advertising message affect the respondents' perception of the social marketing mix. Also, the results of the second hypothesis show a positive and significant effect of the characteristics of the advertising message on the normative system of consumers. Finally, the results of the third hypothesis showed that the consumer normative system affects the respondents' perception of the social marketing mix. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Social marketing mix, advertising messages, improving community health | ||
مراجع | ||
Abedi, A. (2015). Social Marketing is a way | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 393 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 340 |