پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 491 |
| تعداد مقالات | 4,778 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,410,531 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,529,319 |
طراحی مدل برند سازی سازمان لیگ فوتبال ایران | ||
| پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی | ||
| دوره 20، شماره 40، آبان 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jsmb.2024.18844.3359 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد ملکی1؛ سید عماد حسینی* 2؛ رسول طریقی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آیت‌الله آملی، آمل، ایران | ||
| 2استادیار دانشگاه شهید بهشتی تهران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه غیر انتفاعی شمال، آمل، مازندران، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 01 خرداد 1399، تاریخ بازنگری: 29 مرداد 1399، تاریخ پذیرش: 05 شهریور 1399 | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: برندها در صنعت ورزش باید بر اساس مفاهیمی شکل گیرد که برای اعضای بازار هدف، معنادار و شناخته شده باشد. هدف پژوهش حاضر طراحی مدل برند سازی سازمان لیگ فوتبال ایران می‌باشد. روش‌شناسی: روش تحقیق آمیخته (کیفی- کمی) با رویکرد اکتشافی است. جامعه آماری در بخش کیفی خبرگانی است که در زمینه مدیریت ورزشی تخصص علمی و مدیریتی داشتند و در بخش کمی شامل مدیران و کارکنان سازمان لیگ – مدیران، سرپرستان، مربیان ، بازیکنان و داوران شاغل در سازمان لیگ کشور بو د. تعداد 12 نفر در بخش کیفی و 300 نفر در بخش کمی نمونه آماری را به روش در دسترس تشکیل دادند. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته بود که نتایج برگرفته از این مصاحبه در غالب یک پرسشنامه با 10 عامل اصلی در بخش کمی مورد استفاده قرار گرفت. برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزارهای اس.پی.اس نسخه 23 و پی.ال.اس نسخه 2 استفاده شد. یافته ها: شاخص برازش مدل 47/0 GOF=گزارش شد. در مجموع ده عامل به قوانین و مقررات، منابع مالی و بازاریابی، برنامه ریزی، منابع انسانی، روابط بین الملل ، سخت افزار، فناوری اطلاعات، ارزش برند، تکنولوژی، ایمنی و امنیت به ترتیب بیشترین تاثیر را بر برند سازی سازمان لیگ فوتبال ایران دارند. نتیجه‌گیری: برنامه ریزی برای ایجاد تجربیات مثبت، استفاده از فناوری اطلاعت و تکنولوژی های روز دنیا، استفاده از افراد متخصص در چارچوب قوانین و مقررات و بهبود زیرساخت های لازم و ارتقای روابط بین المللی در امر برندسازی سازمان فوتبال ایران پیشنهاد می شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند سازی؛ سازمان لیگ؛ فوتبال؛ معادلات ساختاری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Designing the branding model of the Iranian Football League | ||
| نویسندگان [English] | ||
| mohamad maleki1؛ seyedemsd hosseini2؛ Rasoul Tarighi3 | ||
| 1PhD Student in Sports Management, Islamic Azad University, Ayatollah Amoli Branch, Amol, Iran | ||
| 2Assistant Professor Shahid Beheshti University, Tehran, Iran | ||
| 3Assistant Professor of Sport Management Group, Sport Sciences Faculty, Shomal University, Amol, Mazandaran, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Background: Brands in the sports industry should be based on concepts that are meaningful and well-known to target market members. The purpose of this study was to design a branding model for the Iranian Football League. Methodology: The research method was mixed (qualitative-quantitative) with an exploratory approach. The statistical population in the qualitative part is experts who had scientific and managerial expertise in the field of sports management and in the quantitative part includes managers and employees of the league organization - managers, supervisors, coaches, players and referees working in the national league organization. Twelve people in the qualitative section and 300 people in the quantitative section formed the statistical sample by the available method. The data collection tool in the qualitative part of the interview was semi-structured that the results of this interview were used in the form of a questionnaire with 10 main factors in the quantitative part. SPS software version 23 and PLS version 2 were used to model the structural equations. Results: Model fit index was reported to be GOF= 0.47. A total of ten factors related to rules and regulations, financial and marketing resources, planning, human resources, international relations, hardware, information technology, brand value, technology, safety and security, respectively, have the greatest impact on the branding of the Iranian Football League. Conclusion: It is suggested to plan for creating positive experiences, using information technology and the latest technologies in the world, using experts in the framework of laws and regulations, and improving the necessary infrastructure and promoting international relations in the branding of the Iranian Football Organization. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Branding, League Organization, Football, Structural Equation | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 507 |
||