پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 467 |
| تعداد مقالات | 4,522 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,145,322 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,334,979 |
تحلیل فضایی شاخص‌های برند گردشگری مقصد در سکونتگاه‌های روستایی (مطالعه موردی: شهرستان زبرخان) | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 21 مهر 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2024.28115.1030 | ||
| نویسندگان | ||
| علی‌اکبر عنابستانی* 1؛ الهه تجویدی2؛ سارا فضلی1 | ||
| 1دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 2دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| تاریخ دریافت: 15 آذر 1403، تاریخ بازنگری: 10 دی 1403، تاریخ پذیرش: 21 آذر 1403 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: صنعت گردشگری از بزرگ‌ترین صنایع در جهان و مهم‌ترین منبع درآمد و ایجاد فرصت‌های شغلی است. در همین راستا جوامع با اقدام به برند سازی در عرصۀ گردشگری باعث ایجاد تمایز و توسعه گردشگری روستایی می‌شوند. هدف مطالعه حاضر تحلیل فضایی شاخص‌های برند گردشگری مقصد در سکونتگاه‌های روستایی است. روش‌شناسی: روش تحقیق جمع‌آوری اطلاعات این پژوهش توصیفی- تحلیلی و به‌صورت اسنادی و میدانی (پرسشنامه) است. جامعه آماری پژوهش خانوارهای روستایی است که با توجه به فرمول کوکران 165 خانوار از کل 4726 خانوار روستایی ساکن در 10 روستای شهرستان زبرخان موردبررسی قرارگرفته‌اند. یافته‌ها: بر پایه نتایج در مورد شاخص‌های ایجاد برند گردشگری روستایی، بررسی وضعیت شاخص‌ها در سطح روستاهای موردمطالعه با استفاده از آزمون تی تک نمونه‌ای نشان داد روستای دیزبادعلیا در شاخص‌های تصویر برند، کیفیت ادراک‌شده و آگاهی از برند به‌ترتیب با میانگین 53/3 ، 83/3 و 29/4 رتبه اول و روستای اردوغش با میانگین 66/4 در شاخص حس تعلق به مکان رتبه اول را به خود اختصاص دادند و همچنین بر اساس نتایج آزمون T شاخص حس تعلق به مکان و کیفیت ادراک‌شده به ترتیب با میانگین‌های 36/4 و 47/3 به‌عنوان مهم‌ترین شاخص‌های برند گردشگری در روستاهای موردمطالعه بوده‌اند. نتیجه‌گیری و پیشنهادات: با استفاده از روش تصمیم‌گیری چند معیاره ماباک مشخص شد شاخص‌های مؤثر بر ایجاد برند گردشگری در روستاهای دیزبادعلیا، اردوغش، باغشن و حاجی‌آباد به ترتیب با وزن‌های نهایی 23/33-، 46/33-، 46/33 و56/33- بالاتر از حد ایده‌آل مثبت و در روستاهای حصار زبرخان، عصمت آباد و گرینه به ترتیب با وزن‌های 14/34-، 86/33- و 74/33- پایین‌تر از حد ایده‌آل است. نوآوری و اصالت: تحقیق حاضر در زمره معدود تحقیقاتی است که در حوزه برندگردشگری در منطقه مورد مطالعه انجام پذیرفته است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| گردشگری روستایی؛ برند؛ گردشگری مقصد؛ سکونتگاه‌های روستایی؛ شهرستان زبرخان | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Spatial Analysis of Destination Tourism Brand Indicators in Rural Settlements (Case Study: Zabarkhan County) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Aliakbar Anabestani1؛ Elahe Tajvidi2؛ Sara Fazli1 | ||
| 1Shahid Beheshti University | ||
| 2Ferdowsi University of Mashhad | ||
| چکیده [English] | ||
| Context and Purpose: The tourism industry is one of the largest industries in the world, serving as a significant source of income and job opportunities. In this regard, communities, by engaging in branding activities in the field of tourism, contribute to the differentiation and development of rural tourism. Design/methodology/approach: The research method used in this study is descriptive-analytical and is conducted through documentary and field research (questionnaires). The statistical population of the research consists of rural households, and based on Cochran's formula, 165 households out of a total of 4,726 rural households residing in 10 villages of Zabrkhan County have been examined. Findings: Based on the results regarding the indicators of rural tourism branding, the examination of the indicators' status at the level of the studied villages using the one-sample t-test showed that Dezbad Aliya village ranked first in the brand image, perceived quality, and brand awareness indicators with means of 3.53, 3.83, and 4.29, respectively. Ardoghesh village ranked first in the sense of place indicator with a mean of 4.66. Additionally, based on the results of the t-test, the sense of place and perceived quality indicators were identified as the most important branding indicators in the studied villages, with means of 4.36 and 3.47, respectively. Conclusion: Furthermore, using the multi-criteria decision-making method, it was determined that the effective indicators in creating tourism branding in the villages of Dezbad Aliya, Ardoghesh, Baghshan, and Hajjiabad, with final weights of 33.23, 33.46, 33.46, and 33.56, respectively, were higher than the ideal positive limit. In contrast, the villages of Hesar Zabrkhan, Esmatabad, and Grineh ranked lower than the ideal limit, with final weights of 34.14, 33.86, and 33.74, respectively. Originality/value: The present study is among the few studies that have been conducted in the field of tourism branding in the studied region. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Rural tourism, Branding, Destination tourism, Rural settlements, Zabrkhan County | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 31 |
||