دانشگاه مازندران

 آمار

تعداد نشریات31
تعداد شماره‌ها506
تعداد مقالات4,904
تعداد مشاهده مقاله7,557,781
تعداد دریافت فایل اصل مقاله5,631,867
اکبری امامی, شهناز, جامی پور, مونا, حلاج زاده, هانیه. (1404). چالش‌های برندسازی شخصی زنان کارآفرین در دنیای دیجیتال: تحلیلی مبتنی بر پدیدارشناسی تفسیری. پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 17(33), 141-167. doi: 10.22080/jem.2025.28636.3978
شهناز اکبری امامی; مونا جامی پور; هانیه حلاج زاده. "چالش‌های برندسازی شخصی زنان کارآفرین در دنیای دیجیتال: تحلیلی مبتنی بر پدیدارشناسی تفسیری". پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 17, 33, 1404, 141-167. doi: 10.22080/jem.2025.28636.3978
اکبری امامی, شهناز, جامی پور, مونا, حلاج زاده, هانیه. (1404). 'چالش‌های برندسازی شخصی زنان کارآفرین در دنیای دیجیتال: تحلیلی مبتنی بر پدیدارشناسی تفسیری', پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 17(33), pp. 141-167. doi: 10.22080/jem.2025.28636.3978
اکبری امامی, شهناز, جامی پور, مونا, حلاج زاده, هانیه. چالش‌های برندسازی شخصی زنان کارآفرین در دنیای دیجیتال: تحلیلی مبتنی بر پدیدارشناسی تفسیری. پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 1404; 17(33): 141-167. doi: 10.22080/jem.2025.28636.3978

چالش‌های برندسازی شخصی زنان کارآفرین در دنیای دیجیتال: تحلیلی مبتنی بر پدیدارشناسی تفسیری

پژوهشنامه مدیریت اجرایی
دوره 17، شماره 33، شهریور 1404، صفحه 141-167    اصل مقاله (849 K)
نوع مقاله: مدیریت کارآفرینی( مدیریت کسب­‌وکار، فرایندهای کسب­‌وکار، سیاست‌های کارآفرینانه، کارآفرینی سازمانی، اکوسیستم کارآفرینی، فضای کسب­‌وکار، مدل‌های کسب­‌وکار، چرخه حیات کسب و کارها، . . . )
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jem.2025.28636.3978
نویسندگان
شهناز اکبری امامی* 1؛ مونا جامی پور2؛ هانیه حلاج زاده3
1استادیار. گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران.
2دانشیار،گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران.
3دانش‌آموخته، کارشناسی ارشد، تجارت الکترونیک، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران.
تاریخ دریافت: 01 اسفند 1403،  تاریخ بازنگری: 12 اردیبهشت 1404،  تاریخ پذیرش: 06 خرداد 1404 
چکیده
پلتفرم‌های دیجیتال با دگرگون چشم‌انداز کارآفرینی زنان در کشورهای در حال توسعه و تقویت برندسازی شخصی، زنان را قادر ساخته‌است تا از کلیشه‌ها عبور کرده، رؤیت‌پذیری بیشتری کسب کنند و در صنعت فناوری و مشاغل خانگی موفق شوند. در بازارهای رقابتی امروز، برندسازی شخصی دیجیتال ابزاری ضروری برای زنان کارآفرین است. بااین‌حال، ورود به این عرصه با چالش‌هایی همراه است. این پژوهش به شناسایی این چالش‌ها و ارائه راهکارهای مؤثر برای زنان کارآفرین می‌پردازد. مطالعه حاضر از رویکرد کیفی بهره می‌برد. براین اساس با 13 زن کارآفرین فعال در حوزه دیجیتال مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام شد و داده‌های کیفی مورد نیاز جمع‌آوری شد. برای تحلیل داده‌ها از روش پدیدارشناسی تفسیری استفاده شد تا تجربیات زیسته این زنان در فرآیند برندسازی شخصی دیجیتال به طور عمیق‌تر درک شود و چالش‌های آن‌ها در این مسیر شفاف‌سازی گردد. یافته‌ها نشان می‌دهد که زنان کارآفرین در برندسازی شخصی دیجیتال با چهار چالش اصلی روبه‌رو هستند: فنی (زیرساخت ضعیف، محدودیت دسترسی، پیچیدگی پلتفرم‌ها)، اجتماعی-فرهنگی (کلیشه‌های جنسیتی، محدودیت‌های اجتماعی، تهدیدهای امنیتی)، فردی-خانوادگی (عدم تعادل زندگی کاری، ضعف در مهارت‌ها و اعتمادبه‌نفس) و مالی-حقوقی. برندسازی شخصی نقشی کلیدی در موفقیت زنان کارآفرین در حوزه دیجیتال دارد، اما آن‌ها با چالش‌های بیشتری نسبت به مردان مواجه‌اند. این چالش‌ها در چهار دسته فنی، اجتماعی-فرهنگی، فردی-خانوادگی و مالی-حقوقی طبقه‌بندی می‌شوند. پژوهش حاضر ۹ راهکار عملی، شامل ۳ راهکار کلان در سطح سیاست‌گذاری و ۶ راهکار فردی، ارائه می‌دهد تا زنان بتوانند موانع را پشت سر گذاشته و برند شخصی خود را مؤثرتر مدیریت کنند.
کلیدواژه‌ها
برندسازی شخصی دیجیتال؛ زنان کارآفرین؛ پدیدار شناسی تفسیری
موضوعات
مدیریت کارآفرینی
عنوان مقاله [English]
Personal branding challenges of women entrepreneurs in the digital world: An analysis based on interpretive phenomenology
نویسندگان [English]
Shahnaz Akbari Emami1؛ Mona Jami Pour2؛ Hanie Hallajzadeh3
1Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Management and Accounting, Hazrat-e Masoumeh University, Qom, Iran.
2Associate Professor, Department of Management, Faculty of Management and Accounting, Hazrat-e Masoumeh University, Qom, Iran.
3Graduate, Master's Degree, Electronic Commerce, Hazrat-e Masoumeh University, Qom, Iran.
چکیده [English]
Digital transformation has reshaped the landscape of women’s entrepreneurship in developing countries. By improving personal branding, digital platforms have empowered women to overcome stereotypes, increase visibility, and succeed in the tech industry and home-based businesses. In today’s competitive markets, digital personal branding is a vital tool for women entrepreneurs. However, entering this space presents challenges. This study identifies these challenges and proposes practical solutions for women entrepreneurs. The study uses a qualitative approach, conducting semi-structured interviews with 13 female entrepreneurs active in the digital field to gather relevant data. Interpretive phenomenology was employed to analyze the data, providing a deeper understanding of these women’s lived experiences with digital personal branding and clarifying their challenges. Findings reveal that women entrepreneurs face four main challenges in digital personal branding: technical (poor infrastructure, limited access, platform complexity), socio-cultural (gender stereotypes, social restrictions, security threats), personal-family (work-life imbalance, insufficient skills, low self-confidence), and financial-legal. While personal branding is crucial for women’s success in the digital space, they encounter more obstacles than men. These challenges are grouped into four categories: technical, socio-cultural, personal-family, and financial-legal. This study offers nine practical solutions, including three macro-level policy initiatives and six individual strategies, to help women overcome these barriers and manage their personal brands more effectively.
کلیدواژه‌ها [English]
Digital personal branding, female entrepreneurs, interpretive phenomenology
مراجع

Allya Ega Annisa hutauruk, Arisman purba, Danny Ajar Baskoro, Naomi simanjuntak, Putri dwi jelita waruwu, & Selvia Santa Maria Siallagan. (2024). Strategi Personal Branding melalui Pemasaran Online di Era Globalisasi. Jurnal Bisnis Inovatif Dan Digital, 1(3), 52–59.

Amiri, C. E. I., & Ghourdou, T. (2024). Beyond the Screen: Moroccan Women Crafting Digital Empowerment through Personal Branding in Social Media. Open Journal of Social Sciences, 12(3), 293-314.

Ananda, R. A., & Matondang, M. A. (2024). Pembentukan Personal Branding Rachel Vennya sebagai Influencer dan Entrepreneur di Media Instagram. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 5(2), 1761-1771.

Anto, A. H. F., Stanislaus, S., Sugiariyanti, M. A. H., & Rahma, C. A. S. (2020). Measuring the effectiveness of online personal branding program for job seekers to improve the intention of developing digital reputation. Int. J. Sci. & Tech. Res., 9(1), 443-447.

Arruda, W. (2019). Digital You: Real Personal Branding in the Virtual Age. Association for Talent Development. Web site of William Arruda. www.reachcc.com

Baltezarević, R., & Baltezarević, R. (2022). The role of personal branding in the digital environment on career development during the covid-19 pandemic. Thematic Proceedings, 19, 181-191.

Barba-Sánchez, V., Mitre-Aranda, M., & del Brío-González, J. (2022). The entrepreneurial intention of university students: An environmental perspective. European Research on Management and Business Economics, 28(2), 100184.

Baskoro, D. A., & Siallagan, S. S. M. (2024). Strategi Personal Branding melalui Pemasaran Online di Era Globalisasi. Jurnal Bisnis Inovatif dan Digital, 1(3), 52-59.

Bhatti, S. H., Santoro, G., Khan, J., & Rizzato, F. (2021). Antecedents and consequences of business model innovation in the IT industry. Journal of Business Research, 123, 389-400.

Bird, B., & Brush, C. (2002). A gendered perspective on organizational creation. Entrepreneurship theory and practice, 26(3), 41-65.

Bodrick, M. M., Alhabib, I., & Almuways, Y. S. (2024). Why Professional Branding: What difference will it make for me (as Gen Z)?. Journal of Business and Management Studies, 6(3), 119-124.

Bonsu, A. O., & Anim-Wright, K. (2024). Personal Branding: A Systematic Literature Review. International Journal of Marketing Studies, 16(1).

Centeno, D., & Wang, J. J. (2017). Celebrities as human brands: An inquiry on stakeholder- actor co-creation of brand identities. Journal of Business Research, 74, 133–138.

Darsono, N. P., & Ernungtyas, N. F. (2024). Queens of the Digital Realm: Unveiling of Female Social Media through Personal Branding Analysis. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 18(1), 97-112.

Denis, D. J. (2004). Entrepreneurial finance: an overview of the issues and evidence. Journal of corporate finance, 10(2), 301-326.

Dumont, G., & Ots, M. (2020). Social dynamics and stakeholder relationships in personal branding. Journal of Business Research, 106, 118-128.

Dy, A. M., Marlow, S., & Martin, L. (2017). A web of opportunity or the same old story? Women digital entrepreneurs and intersectionality theory. Human Relations, 70(3), 286–311.

Elvina, M., Gushevinalti, G., & Widiastuti, W. (2024). Impression Management in Building Personal Branding by Bengkulu Influencers Through the Reels Feature on Instagram. IJOEM Indonesian Journal of E-learning and Multimedia, 3(1), 22-27.

Erz, A., & Christensen, A. B. H. (2018). Transforming consumers into brands: Tracing transformation processes of the practice of blogging. Journal of Interactive Marketing, 43, 69–82.

Exley, C. L., & Kessler, J. B. (2022). The gender gap in self-promotion. The Quarterly Journal of Economics, 137(3), 1345-1381.

Faraji, M., Moosavi, S. J., & Emami, F. (2024). Designing an Optimal Model for Personal Branding of Professional Athletes on Instagram and its Role in Sports Migration. New Media Studies, 10(37), 414-375 (In Persian).

Fitria, T. N. (2023). Lecturer’s Personal Branding in the Digital Era: Building Good Reputation and Positive Image through Social Media. International Journal of Business, Humanities, Education and Social Sciences (IJBHES), 5(2), 76-87.

Golzard, V. (2020). Economic empowerment of Iranian women through the internet. Gender in Management: An International Journal, 35(1), 1-18 (In Persian).

Gorbatov, S., Oostrom, J. K., & Khapova, S. N. (2024). Work does not speak for itself: Examining the incremental validity of personal branding in predicting knowledge workers’ employability. European Journal of Work and Organizational Psychology, 33(1), 40-53.

Halimi, A. B., Chavosh, A., Sharifi, A., Namdar, J., & Behjati, S. (2011, March). Entrepreneur women in Iran: a review of challenges and approaches to remove the barriers of women entrepreneurship in Iran. In International Conference on Economics Business and Marketing Management (EBMM 2011), Shanghai, China (pp. 114-117) (In Persian).

Hasanpour, A., Vakili, Y., Norouzi, H., & Khamouei, F. (2020). Identifying the dimensions and components of employee personal branding using a mixed-method approach (Case study: Iran's insurance industry). Management Research in Iran, 24(3), 91-116 (In Persian).

Hawsawi, Z. (2023). Unpacking the Dynamics of Digital Entrepreneurship: Managing Work-Family Boundaries among Women Entrepreneurs. Journal of Information Technology Management, 15, 202-235.

Hillebrand, B., Driessen, P. H., & Koll, O. (2015). Stakeholder marketing: Theoretical foundations and required capabilities. Journal of the Academy of Marketing Science,43(4), 411–428.

Ishihara, Y & Oktavianti, R. (2021). Personal branding influencer media Sosial TikTok. Koneksi, 5(1), 76-82.

Jacobson, J. (2020). You are a brand: social media managers’ personal branding and “the future audience”. Journal of Product & Brand Management, 29(6), 715-727.

Jarrahi, Leila; Amini Sabegh, Zain al-Abedin; Asadeh, Hassan; Afsharnejad, Alireza. (2022). Identifying Influential Factors in Personal Branding in Virtual Spaces in the Field of Public Speaking. Intelligent Business Management Studies, 11(14), 41-72 (In Persian).

Jones, R. (2005). Finding sources of brand value: Developing a stakeholder model of brand equity. Journal of Brand Management, 13(1), 10–32.

Kamberidou, I. (2020). “Distinguished” Women Entrepreneurs in the Digital Economy and the Multitasking Whirlpool. Journal of Innovation and Entrepreneurship, Springer Open, 9(3), 1-26.

Kanasan, M., & Rahman, T. A. (2024). Personal branding in the Digital era: Social media strategies for graduates. Journal of Communication, 5(1), 40-59. Khalili, A. B., & Mustaffa, N. (2023). Assessment On Interconnection Between Personal Branding and Job Recruitment Among Students Through A Digital Platform (TikTok). Al-i’lam-Journal of Contemporary Islamic Communication and Media, 3(2).

Kleppinger, C. A., & Cain, J. (2015). Personal digital branding as a professional asset in the digital age. American Journal of Pharmaceutical Education, 79(6), 79.

Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of interactive marketing, 25(1), 37-50.

Lair, D. J., Sullivan, K., & Cheney, G. (2005). Marketization and the recasting of the professional self: The rhetoric and ethics of personal branding. Management communication quarterly, 18(3), 307-343.

Maheshwari, G., Kha, K. L., & Arokiasamy, A. R. A. (2023). Factors affecting students’ entrepreneurial intentions: a systematic review (2005–2022) for future directions in theory and practice. Management Review Quarterly, 73(4), 1903-1970.

Massoudi, A. H., Birdawod, H. Q., & Raewf, M. B. (2023). Personal Digital Marketing Influence on Successful Marketing Campaign in Today’s Digital Age. Cihan University-Erbil Journal of Humanities and Social Sciences, 7(1), 158-165.

Mei, Z., Wang, F., Bhosle, A., Dong, D., Mehta, R., Ghazi, A., ... & Wang, D. D. (2024). Strain-specific gut microbial signatures in type 2 diabetes identified in a cross-cohort analysis of 8,117 metagenomes. Nature medicine, 30(8), 2265-2276.

Michel, G. (2017). brand identify to polysemous brands: Commentary on “Performing identities: Processes of brand and stakeholder identify co-construction”. Journal of Business Research, 70, 453–455.

Mirzaabolhassan khan ilchi, M. , Karazi Mohammadvandi Azar, Z. and Majidi, N. (2022). Personal-political Branding Paradigm in Iran (Presenting the Model of Brand Promotion of Four Political Figures). Rasaneh, 33(1), 99-126. doi:10.22034/bmsp.2022.145445(In Persian).

Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The brand called you. McGraw-Hill.

Nambisan, S. (2017). Digital entrepreneurship: Toward a digital technology perspective of entrepreneurship. Entrepreneurship theory and practice, 41(6), 1029-1055.

Novita, D., Aerwanto, H., Hanifah, H., Susanto., Purwati, S., & Rusmana, H. (2024). Personal Branding Strategi Untuk Memenangkan Pasar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(2), 953-960.

Oakley, J. G. (2000). Gender-based barriers to senior management positions: understanding the scarcity of female CEOs. J. Business Ethics 27, 321–334.

Pawar, A., Kusmiati, M., & Sundari, S. (2022). The Building of Online Personal Branding. Journal of Business and Management Inaba, 1(1), 1-15.

Pietkiewicz, I., & Smith, J. A. (2014). A practical guide to using interpretative phenomenological analysis in qualitative research psychology. Psychological journal, 20(1), 7-14.

Pradhan, J., & Singh, S. (2023). Unravelling the Impact of Social Media on Interpersonal Communication and Relationship. International Journal of Research Publication and Reviews, 4, 1622-1625. https://doi.org/10.55248/gengpi.2023.32497.

Prasetyo, M. H. (2021). Personal Branding Forming Factors in Influence on The Entrepreneurial orientation of Television Artists Who Have Youtube Channels. Asian Journal of Research in Business and Management, 3(2), 80-92.

Rahayu, T., Marka, M. M., Septanti, A. L., & Nijwah, I. S. (2024). The Role of Personal Branding in Increasing Generation Z Career Success. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(3), 673-682.

Resnick, S. M., Cheng, R., Simpson, M., & Lourenço, F. (2016). Marketing in SMEs: a “4Ps” self-branding model. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 22(1), 155-174.

Saffari, M. , Poursaeed, M. M. and Niknafs, A. (2021). Factors Influencing Personal Branding on Social Networks (Instagram) with Data Mining Approach. Consumer Behavior Studies Journal, 8(2), 138-155. doi: 10.34785/J018.2021.885(In Persian).

Scheidt, S., Gelhard, C., & Henseler, J. (2020). Old practice, but young research field: A systematic bibliographic review of personal branding. Frontiers in Psychology, 11, Article 1809.

Shafiee, M., Gheidi, S., Khorrami, M.S., Hooshang, A. (2020). Proposing a new framework for personal brand positioning. European Research on Management and Business Economics, 26(1), 45-54. https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2019.12.002 (In Persian).

Siavoshi, M., Zarghamifard, M., & Sharifi, M.. (2022). Identifying and Prioritizing Personal Branding Indicators of Specialist Physicians using multi-criteria decision-making technique (SWARA). Journal of healthcare management (journal of health system), 13(1 (SERIAL 43) ), 85-97 (In Persian).

Smolarek, M., & Dzieńdziora, J. (2022). Impact of personal branding on the development of professional careers of managers. European Research Studies Journal, Volume XXV, Issue 1, 2022, 133-147.

Sukendar, M. U., & Susena, E. (2022). User Interface Website as a Digital Personal Branding. International Journal of Computer and Information System (IJCIS), 3(3), 137-141.

Suri, M., & Aini, S. (2023). Personal Branding Gibran Rakabuming Raka sebagai Walikota Solo Melalui Media Baru Analisis Semiotika Aktivitas Twitter@ gibran_tweet. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 447-458.

Tang, H., Yao, Q., Boadu, F., & Xie, Y. (2023). Distributed innovation, digital entrepreneurial opportunity, IT-enabled capabilities, and enterprises' digital innovation performance: a moderated mediating model. European Journal of Innovation Management, 26(4), 1106-1128.

Thompson-Whiteside, H., Turnbull, S., & Howe-Walsh, L. (2018). Developing an authentic personal brand using impression management behaviours: Exploring female entrepreneurs’ experiences. Qualitative Market Research. An International Journal, 21(2), 166-181.

Tilaar, Y. Y. (2022). Qualitative Study of Enanced Personal Branding Through Digital Platform Jurnal EMBA. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 731-737.

Van Manen, J. G., Bindels, P. J., Dekker, F. W., Bottema, B. J., van der Zee, J. S., Ijzermans, C. J., & Schadé, E. (2003). The influence of COPD on health-related quality of life independent of the influence of comorbidity. Journal of clinical epidemiology, 56(12), 1177-1184.

Von Wallpach, S., Hemetsberger, A., & Espersen, P. (2017). Performing identities: Processes of brand and stakeholder identify co-construction. Journal of Business Research, 70, 443–452.

Walczak-Skałecka, A. (2023). From Start-Up Capital to Diversification and Sustainability of Personal Branding Activities. Sustainability, 15(24), 16698.

Ward, C., & Yates, D. (2013). Personal branding and e-professionalism. Journal of Service Science (Online), 6(1), 101.

Wu, J., & Si, S. (2018). Poverty reduction through entrepreneurship: Incentives, social networks, and sustainability. Asian Business & Management, 17, 243-25.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب