پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 506 |
| تعداد مقالات | 4,905 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,558,563 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,632,316 |
آیندهنگاری در جهت برندسازی شهر آمل با تاکید بر تصویر شهری | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 شهریور 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2025.30030.1083 | ||
| نویسندگان | ||
| یاسر فرزانه1؛ علی شمس الدینی* 2؛ مصطفی حسین زاده3؛ صبا جهانگیر4 | ||
| 1دانشجوی مقطع دکتری شهرسازی، واحد آیت اله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران | ||
| 2گروه جغرافیا، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران | ||
| 3گروه هنر، واحد ایت اله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران | ||
| 4گروه شهرسازی، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران. | ||
| تاریخ دریافت: 19 شهریور 1404، تاریخ بازنگری: 26 شهریور 1404، تاریخ پذیرش: 26 شهریور 1404 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: امروزه استراتژیهای بازاریابی شهری و برندسازی مکان اغلب بر ایدهها و کلیشههای فرهنگ و خلاقیت برای ترویج تصاویر جذاب شهری تأکید میکنند. هدف این مقاله، تحلیل تجربی چگونگی تجلیل و نمایش شهر خلاق در مورد آمل است. برندسازی شهری به یکی از سیاستهای اصلی برای دستیابی به پایداری در بسیاری از کشورها تبدیل شده است. آیندهنگاری نیز رویکردی جدید به شمار میرود که آیندههای بدیل و مختلفی همچون آیندههای ممکن، باورکردنی، محتمل و مطلوب را دربرمیگیرد. روششناسی: در این تحقیق، با توجه به اهداف پژوهش، از روش دلفی بهعنوان ابزاری جهت اخذ نظرات تصمیمگیران و متخصصان و از روش سناریونویسی در تجزیهوتحلیل و تدوین سناریوهای مطلوب قابلیتهای برندسازی شهر آمل با تأکید بر تصویر شهری استفاده گردیده است. همچنین جهت تحلیل دادهها از نرمافزارهایی همچون میکمک بهرهگیری شد. مؤلفههای تأثیرگذار بر برندسازی شهر آمل در قالب ماتریسی به متخصصان ارائه گردید و آنها بر اساس میزان تأثیر مستقیم هر مؤلفه بر سایر مؤلفهها، امتیاز صفر تا سه را اختصاص دادند. یافتهها: نتایج بررسیها نشان داد که شهر آمل دارای پتانسیلهای مطلوبی همچون توان اکولوژیکی، زیبایی طبیعی، شرایط تاریخی و تفریحی و سایر ظرفیتهاست که میتواند زمینهساز تبدیل این شهر به یک برند منطقهای و جذب گردشگران باشد. نتیجهگیری و پیشنهادات: بر اساس نتایج تحقیق، برندسازی شهری آمل در راستای توسعه پایدار شهری و منطقهای قابل تحقق است و ظرفیتهای این شهر، با برنامهریزی مناسب، میتواند نقش مؤثری در ارتقای جایگاه آن ایفا کند.با توجه به وضع موجود پتانسیلهای شهر آمل و دادههای حاصل از تحلیلها و نظرسنجیهای مردمی، پیشنهاد میشود اقداماتی در جهت حفظ و ارتقای کیفیت ظرفیتهای موجود، توسعه زیرساختهای شهری و جذب سرمایهگذاران بهمنظور ارتقای برند شهری آمل انجام گیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آینده نگاری؛ برند؛ شهری؛ تصویر شهری؛ آمل | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Future planning for branding the city of Amol with an emphasis on urban image | ||
| نویسندگان [English] | ||
| yaser farzaneh1؛ Ali Shamsoddini2؛ mostafa hosseinzadeh3؛ saba jahangir4 | ||
| 1Phd. candidate, Urban Studies, Ayatollah Amoli Branch, Islamic Azad University, Amol, Iran. | ||
| 2Associate Professor Department of Geography, Shi.C., Islamic Azad University, Shiraz, Iran | ||
| 3Assistant Professor, Department of Architecture and Urban Planning, research and Innovation center, Azad University Ayatollah Amoli Branch, Amol, Iran. | ||
| 4Assistant Professor, Department of Architecture and Urban Planning, research and Innovation center, Azad University Ayatollah Amoli Branch, Amol, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Context and Purpose: Nowadays, urban marketing strategies and place branding often emphasize ideas and cultural and creative stereotypes to promote attractive urban images. The aim of this article is to empirically analyze how the creative city is celebrated and represented in the case of Amol. Urban branding has become one of the main policies for achieving sustainability in many countries. Foresight is also considered a novel approach that encompasses various alternative futures, including possible, plausible, probable, and desirable futures. Design/methodology/approach: In this study, considering the research objectives, the Delphi method was used as a tool to gather the opinions of decision-makers and experts, and the scenario-writing method was employed for analyzing and formulating desirable scenarios of Amol’s urban branding capabilities, with an emphasis on the city’s image. Additionally, software such as Micmac was utilized to analyze the data. The factors influencing the urban branding of Amol were presented to the experts in a matrix format, and they assigned scores from zero to three based on the direct impact of each factor on the other factors. Findings: The results of the investigation indicated that the city of Amol possesses desirable potentials, such as ecological capacity, natural beauty, historical and recreational conditions, and other assets, which can provide a foundation for transforming the city into a regional brand and attracting tourists. Conclusion: Based on the research findings, urban branding of Amol can be realized in line with sustainable urban and regional development, and the city’s capacities, with appropriate planning, can play an effective role in enhancing its status. Considering the existing potentials of Amol and the data obtained from analyses and public surveys, it is recommended to take measures to preserve and improve the quality of existing capacities, develop urban infrastructure, and attract investors in order to strengthen Amol’s city brand. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Foresight, Urban, brand, urban image, Amol City | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5 |
||