پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 522 |
| تعداد مقالات | 5,074 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,783,992 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,798,027 |
تحلیل محتوای کمی ویدیوهای گردشگری اینستاگرام بر پایه قاببندی، نشر نوآوری و استفاده و رضایتمندی | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 آذر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2025.30303.1091 | ||
| نویسندگان | ||
| ندا زرندیان* 1؛ محبوبه خوش اخلاق جانبهان2 | ||
| 1استادیار، گروه جغرافیای انسانی و برنامه ریزی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری گردشگری، گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران. | ||
| تاریخ دریافت: 04 آبان 1404، تاریخ بازنگری: 29 آبان 1404، تاریخ پذیرش: 15 آذر 1404 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: در عصر دیجیتال، رسانههای اجتماعی بهویژه اینستاگرام نقش محوری در بازاریابی گردشگری یافتهاند. با وجود تولید انبوه محتوای گردشگری فارسی در این پلتفرم، مطالعات کمی به تحلیل نظاممند این محتواها پرداختهاند. این پژوهش با هدف تحلیل رابطه ویژگیهای محتوایی و فنی ویدیوهای گردشگری اینستاگرام با میزان تعامل کاربران، با اتکا بر چارچوب نظری تلفیقی (قاببندی، انتشار نوآوری و استفاده و رضایت) انجام شد. روششناسی: این پژوهش از نوع کاربردی و با رویکرد توصیفی-تحلیلی است. دادهها به روش میدانی و از طریق تحلیل محتوای کمی ۴۰۰ ویدیو از ۸ صفحه پرمخاطب گردشگری فارسی، که با نمونهگیری سیستماتیک انتخاب شدند، گردآوری شد. ابزار پژوهش، یک فرم کدگذاری محققساخت بود که روایی و پایایی آن تأیید گردید. دادهها با نرمافزار SPSS و با استفاده از آمار توصیفی و آزمونهای استنباطی (کای-اسکوئر، تحلیل واریانس و همبستگی پیرسون) تحلیل شدند. یافتهها: مهمترین یافتهها نشان داد قاببندی اطلاعاتی (۸.۷۷۴) نرخ تعامل بالاتری از قاببندی عاطفی (۳.۲۰۸۴) دارد. وجود چهره انسان تأثیر منفی و رنگهای گرم تأثیر مثبت بر تعامل داشتند. تعداد هشتگ رابطهای ضعیف اما مثبت با تعامل نشان داد، در حالی که مدتزمان ویدیو بیتأثیر بود. نتیجهگیری: موفقیت محتوای گردشگری در گرو تلفیق هوشمندانه اطلاعات کاربردی، عناصر بصری جذاب و بهینهسازی فنی است. این پژوهش به عنوان نخستین مطالعه کمی گسترده در این حوزه، مدلی یکپارچه برای تحلیل محتوای گردشگری دیجیتال ارائه میدهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری؛ بازاریابی محتوایی؛ اینستاگرام؛ تحلیل محتوا؛ نظریه قاب بندی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Quantitative Content Analysis of Instagram Tourism Videos Based on Framing, Diffusion of Innovations and Uses and Gratifications | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Neda Zarandian1؛ Mahboubeh Khoshakhlagh Janbahan2 | ||
| 1Assistant Professor, Department of Human Geography, Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 2PhD student, Tourism Department, Department of Human Geography, Faculty of Geography, University of Tehran. | ||
| چکیده [English] | ||
| **Context and Objective:** In the digital age, social media, particularly Instagram, has found a pivotal role in tourism marketing. Despite the mass production of Persian tourism content on this platform, few studies have systematically analyzed this content. This research was conducted with the aim of analyzing the relationship between the content and technical characteristics of tourism videos on Instagram and the level of user engagement, relying on an integrated theoretical framework (Framing, Diffusion of Innovations, and Uses and Gratifications). **Methodology:** This research is applied and employs a descriptive-analytical approach. Data were collected through field method and by means of quantitative content analysis of 400 videos from 8 high-traffic Persian tourism pages, which were selected via systematic sampling. The research instrument was a researcher-developed coding form whose validity and reliability were confirmed. Data were analyzed using SPSS software and through descriptive statistics and inferential tests (Chi-square, ANOVA, and Pearson correlation). **Findings:** The most important findings revealed that informational framing (8.774) had a higher engagement rate than emotional framing (3.2084). The presence of human faces had a negative impact, while warm colors had a positive impact on engagement. The number of hashtags showed a weak but positive relationship with engagement, while video duration had no effect. **Conclusion:** The success of tourism content depends on the intelligent integration of practical information, attractive visual elements, and technical optimization. As the first extensive quantitative study in this field, this research provides an integrated model for analyzing digital tourism content. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Tourism, Content Marketing, Instagram, Content Analysis, Framing Theory | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||