پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 581 |
| تعداد مقالات | 5,665 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,610,305 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,280,628 |
واکاوی عوامل موثر در برندسازی ملی از طریق گردشگری در ایران | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقاله 4، دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 6، مرداد 1405، صفحه 71-86 اصل مقاله (684.86 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.30572.1099 | ||
| نویسندگان | ||
| آزاده عظیمی1؛ سایه داودی2؛ سجاد فردوسی3؛ عرفان مرادی* 4 | ||
| 1استادیار، جغرافیا و برنامهریزی روستایی، گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری، گردشگری، گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استادیار، گردشگری، گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4استادیار، مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 30 آبان 1404، تاریخ بازنگری: 11 دی 1404، تاریخ پذیرش: 14 دی 1404 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: برندسازی ملی از طریق گردشگری یکی از ابزارهای اساسی در دیپلماسی فرهنگی و قدرت نرم، نقش کلیدی در تقویت تصویر جهانی کشورها ایفا میکند. در این راستا، هدف این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر در برندسازی ملی از طریق گردشگری در ایران و ارائه مدلی بومیسازیشده برای ارتقای تصویر جهانی کشور است. روششناسی: این پژوهش با رویکرد کیفی و با هدف تبیین مؤلفههای برندسازی ملی از طریق گردشگری انجام شد. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۹ نفر از خبرگان منتخب به روش نمونهگیری هدفمند و تا اشباع نظری گردآوری گردید. تحلیل دادهها با استفاده از روش تحلیل مضمون سهسطحی انجام شد و روایی و پایایی یافتهها بر اساس معیارهای لینکلن و گوبا مورد بررسی قرار گرفت. یافتهها: دادهها با روش تحلیل مضمون با استفاده از نرم افزار اطلس تی آی تحلیل گردیدند. ابتدا ۴۸ مضمون پایه شناسایی شدند؛ در مرحله بعد این ۴۸ مضمون در خوشههای مفهومی مشابه تلفیق و در قالب ۸ مضمون سازماندهنده طبقهبندی شدند که نهایتاً به ۴ مضمون فراگیر منتهی گردیدند. این چهار مضمون فراگیر شامل حکمرانی و سیاستگذاری برند ملی، بازاریابی و ارتباطات برند، توسعه پایدار و توانمندسازی و هویت، فرهنگ و تجربه برند میشوند. نتیجهگیری: یافتهها نشان دادند که برای برندسازی ملی موفق از طریق گردشگری در ایران، وجود یک استراتژی جامع و هماهنگ میان نهادهای دولتی و خصوصی، استفاده از فناوریهای نوین، و تقویت دیپلماسی فرهنگی ضروری است. همچنین، اهمیت آموزش و ظرفیتسازی در صنعت گردشگری، توجه به اصول پایداری زیستمحیطی و فرهنگی، و هویتسازی فرهنگی بهعنوان عوامل اصلی برندسازی ملی مطرح شدند. نوآوری و اصالت: نوآوری این پژوهش در طراحی مدلی بومیسازیشده مبتنی بر ویژگیهای فرهنگی، مذهبی و طبیعی منحصربهفرد ایران نهفته است. این پژوهش میتواند مانند یک نقشه راه علمی و کاربردی برای برای ارتقا برند ملی ایران و تحقق توسعه پایدار گردشگری مورد استفاده قرار گیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی ملی؛ گردشگری؛ بازاریابی مقصد؛ هویت فرهنگی؛ تصویر جهانی؛ ایران | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| An analysis of the factors affecting national branding through tourism in Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Azadeh Azimi1؛ Sayeh Davoodi2؛ Sajad Ferdowsi3؛ Erfan Moradi4 | ||
| 1Assistant Prof., Geography and Rural Planning, Department of Tourism Management and Economics, Faculty of Tourism, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 2Ph.D. Student, Tourism, Department of Tourism Management and Economics, Faculty of Tourism, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 3Assistant Prof., Tourism, Department of Tourism Management and Economics, Faculty of Tourism, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 4Assistant Prof., Sport Management, Department of Sports Science, Faculty of Humanities, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Context and Purpose: Nation branding through tourism is widely recognized as an important tool for cultural diplomacy and soft power, helping countries strengthen the way they are seen around the world. In this study, we aim to explore the key factors that shape nation branding through tourism in Iran and to propose a localized model that can support efforts to improve the country’s global image. Design/methodology/approach: This study adopted a qualitative approach with the aim of elucidating the key components of nation branding through tourism. Data were collected through semi-structured interviews with 19 selected experts using purposive sampling until theoretical saturation was achieved. Data analysis was conducted using a three-level thematic analysis approach, and the trustworthiness of the findings was assessed based on the criteria proposed by Lincoln and Guba. Findings: The data were analyzed through thematic analysis using ATLAS.ti software. At the first stage, 48 basic themes were extracted. These were then grouped into eight organizing themes based on conceptual similarity, which eventually led to four global themes. These four themes are: (1) governance and national brand policy-making, (2) brand marketing and communication, (3) sustainable development and capacity building, and (4) identity, culture, and brand experience. Conclusion: The findings revealed that successful nation branding through tourism in Iran requires a comprehensive and coordinated strategy involving both public and private institutions, the adoption of modern technologies, and the strengthening of cultural diplomacy. Additionally, education and capacity building in the tourism industry, attention to environmental and cultural sustainability principles, and cultural identity-building emerged as the core pillars of effective nation branding. Originality/value: The novelty of this research lies in its development of a localized model that captures Iran’s distinctive cultural, religious, and natural characteristics. This model offers practical guidance to enhance Iran’s national brand while promoting the sustainable growth of tourism. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Nation Branding, Tourism, Destination Marketing, Cultural Identity, Global Image, Iran | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 178 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 25 |
||