پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 529 |
| تعداد مقالات | 5,167 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,916,332 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,874,508 |
بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساخته شده با هوش مصنوعی: رویکرد آزمایشی | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 14 دی 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.30497.1096 | ||
| نویسندگان | ||
| ریحانه بیدرام1؛ سمیه صالحی* 2؛ ثریا بختیاری بستاکی2 | ||
| 1گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران | ||
| 2گروه مدیریت، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 20 آبان 1404، تاریخ بازنگری: 07 دی 1404، تاریخ پذیرش: 14 دی 1404 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش متغیر میانجی تصویر کلی ادراک شده از مقصد و نقش متغیر تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساختهشده با هوش مصنوعی است. روششناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کمی، آزمایشی و با طرح پیشآزمون–پسآزمون تکگروهی انجام شد. جامعه آماری شامل ۸۰۷ هزار دنبالکننده صفحه «ایران تراول» در شبکههای اجتماعی بود و بر اساس جدول مورگان و کرجسی حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد، اما برای افزایش دقت و اطمینان، ۴۰۰ پرسشنامه توزیع و نمونهگیری به صورت متناسب انجام گردید. پادکست آزمایشی با استفاده از اپلیکیشن ویرا و مدلهای تولید گفتار مبتنی بر هوشمصنوعی طراحی شد تا تجربه شنیداری طبیعی، جذاب و قابل اعتماد از مقصد گردشگری اصفهان ایجاد کند. دادهها با پرسشنامه آنلاین گردآوری شد، روایی آن توسط خبرگان تایید و پایایی متغیرها با آلفای کرونباخ بالاتر از ۰٫۷ تایید گردید؛ تحلیلها با SPSS نسخه ۲۷ انجام شد. یافتهها: یافتهها نشان میدهد که پادکستهای مقصد بهطور معناداری تصویر شناختی، عاطفی و کلی مقصد را بهبود میبخشند و قصد سفر گردشگران را تقویت میکنند. تصویر شناختی با تاثیر مثبت بر تصویر عاطفی، در شکلگیری تصویر کلی مقصد نقش دارد و تصویر کلی ادراکشده نیز مستقیما قصد سفر را افزایش میدهد. با این حال، اعتماد به پادکست نقش تعدیلکننده معناداری در این رابطه نشان نداد. بهطور کلی، پادکستهای مقصد ابزاری موثر در شکلدهی تصویر ذهنی و تقویت قصد سفر گردشگران هستند. نتیجهگیری و پیشنهادات: بر اساس یافتهها، پادکستهای مبتنی بر هوشمصنوعی میتوانند ابزار موثری در بازاریابی مقاصد گردشگری باشند. پیشنهاد میشود فعالان گردشگری با طراحی محتوای صوتی شخصیسازیشده و افزایش عناصر اعتماد، از این فناوری برای ارتقای تصویر مقصد و ترغیب سفر استفاده کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| پادکست؛ تصویر ذهنی مقصد؛ قصد سفر؛ اعتماد؛ هوش مصنوعی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Examining the Impact of Destination Podcasts on Tourists’ Travel Intention with the Moderating Role of Trust in AI-Generated Podcasts: An Experimental Approach | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Reyhaneh Bidram1؛ Somayeh Salehi2؛ Soraya Bakhtiari Bastaki2 | ||
| 1Department of management, Se.C., Islamic Azad University, Semnan, Iran | ||
| 2Department of management, Na.C., Islamic Azad University, Najafabad, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Background and Purpose: The main aim of this study is to examine the effect of destination podcasts on tourists’ travel intention, considering the mediating role of the overall perceived destination image and the moderating role of trust in AI-generated podcasts. Methodology: This study is applied in purpose and quantitative in nature, conducted as a single-group pretest–posttest experimental design. The statistical population included 807,000 followers of the “Iran Travel” page on social media. Based on the Krejcie and Morgan table, the required sample size was 384, but to increase accuracy and confidence, 400 questionnaires were distributed using proportional sampling. The experimental podcast was designed using the Vira application and AI-based speech generation models to provide a natural, engaging, and reliable auditory experience of the tourist destination of Isfahan. Data were collected via an online questionnaire, whose content validity was confirmed by academic experts, and reliability of the variables was verified with Cronbach’s alpha above 0.7. Data analysis was conducted using SPSS version 27. Findings: The results indicate that destination podcasts significantly enhance the cognitive, emotional, and overall image of the destination and strengthen tourists’ travel intention. Cognitive image positively influences emotional image, which in turn contributes to shaping the overall perceived image, and the overall perceived image directly increases travel intention. However, trust in the podcast did not play a significant moderating role in this relationship. Overall, destination podcasts are effective tools for shaping mental images and boosting tourists’ travel intention. Conclusion and Recommendations: Based on the findings, AI-based podcasts can serve as effective tools in destination marketing. It is recommended that tourism practitioners design personalized audio content and enhance trust elements to leverage this technology for improving destination image and encouraging travel. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Podcast, destination image, travel intention, trust, artificial intelligence | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 47 |
||