پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 554 |
| تعداد مقالات | 5,380 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,160,816 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,064,040 |
تاثیر تبلیغات بازرگانی مشاهده شده بر انگیزش و نگرش شرطبندی در فوتبال | ||
| پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 دی 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jsmb.2026.23069.3727 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی صیفوریان1؛ کیوان شعبانی مقدم* 2؛ میرمحمد سیدعامری3؛ ابوالفضل فراهانی4 | ||
| 1دانشجوی دکترا مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی- دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی- دانشگاه رازی کرمانشاه-کرمانشاه- ایران | ||
| 3گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 4گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 12 بهمن 1400، تاریخ بازنگری: 22 اردیبهشت 1401، تاریخ پذیرش: 06 دی 1401 | ||
| چکیده | ||
| هدف: شرطبندی فوتبال در جامعه ایرانی پدیده ای نوظهور میباشد. گردانندگان و صاحبان این صنعت، برای افزایش تعداد کاربران و مشتریان از روش ها و استراتژیهای متعددی مثل تبلیغات بازرگانی در زمینه شرطبندی استفاده میکنند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر مشاهده تبلیغات بازرگانی در زمینه شرطبندی بر انگیزش و نگرش شرطبندی بود. روش شناسی: تعداد 400 نفر از کسانی که در یک سال گذشته در شرطبندی فوتبال شرکت داشته اند به شیوه نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. متغیر انگیزش به سه خرده مقیاس هیجان، جامعه پذیری و حس رهایی تفکیک شده بود. برای تجزیه و تحلیل دادهها از روش حداقل مربعات جزئی و نرمافزار Smart PLS نسخه 3 استفاده شد یافته ها: نتایج این پژوهش نشان داد که تبلیغات شرطبندی بیشتر از طریق فضای مجازی مشاهده شده است و در جایگاه دوم رسانه ای، شبکههای ماهواره ای و همچنین پخش زنده فوتبال از صدا و سیما قرار داشت. همچنین قرار گرفتن در معرض تبلیغات شرطبندی احتمالا تاثیری مثبت بر انگیزش و نگرش به ترتیب با ضرایب تاثیر 64/0، 49/0و سطح معنی داری کمتر از (01/0) خواهد داشت. نتیجه گیری: از آن جا که اقدام به شرطبندی در فوتبال میتواند منجر به ایجاد مشکلات اجتماعی، روانی و اقتصادی برای فرد گردد، آگاهی دادن و ساماندهی پخش و مشاهده تبلیغات شرطبندی احتمالا میتواند نقشی موثر در پیشگیری از آثار سوء شرطبندی داشته باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شرطبندی؛ فوتبال؛ انگیزش؛ نگرش؛ پیام بازرگانی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The effect of the observed commercial advertisements on the motivation and attitude of betting in football | ||
| نویسندگان [English] | ||
| mehdi seyfoorian1؛ Keyvan shabani moghadam2؛ mir hasan seyyed ameri3؛ aboualfazl farahani4 | ||
| 1Department of sport management, physical education and sport sciences, Razi University, Kermanshah, Iran | ||
| 2Department of sport management, Physical education and sport sciences faculty, Razi University, Kermanshah, Iran | ||
| 3Department of Motor Behavior and Sport Managment, Faculty of physical education and sport sciences, Urmia University, Urmia, Iran | ||
| 4Department of sport management, Payame Noor University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: Football betting is an emerging phenomenon in Iranian society. Managers and owners of this industry use various methods and strategies to increase the number of users and customers, such as commercial advertising in the field of betting. The purpose of this study was to investigate the effect of observing commercial advertisements in the field of betting on motivation and attitude of betting. Methodology: A total of 400 people who have participated in football betting in the past year were selected as a research sample. The motivation variable was divided into three subscales of emotion, sociability, and sense of liberation. For data analysis, the partial least squares method and Smart PLS software were used. Results: The results of this study showed that betting advertisements were mostly observed through cyberspace and in second place were media, satellite networks as well as live football broadcasting. Also, exposure to betting ads will probably have a positive effect on motivation and attitude with impact coefficients of 0.64, 0.49 and a significance level of less than (0.01). Conclusion: Since betting in football can lead to social, psychological, and economic problems for the individual, informing and organizing the distribution and viewing of betting advertisements can probably play an effective role in preventing the ill effects of betting. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Betting, football, motivation, attitude, commercial advertisements | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 39 |
||