پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 562 |
| تعداد مقالات | 5,465 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,311,042 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,150,598 |
حیات اجتماعی برند شهر در برنامهریزی شهری فرهنگمحور: مطالعه انسانشناختی شهر بابلسر | ||
| مطالعات ساختار و کارکرد شهری | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: علمی- پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/usfs.2026.30465.2560 | ||
| نویسندگان | ||
| کوهیار محسن پور* 1؛ سید قاسم حسنی2 | ||
| 1گروه مردم شناسی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2گروه مردم شناسی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| تاریخ دریافت: 15 آبان 1404، تاریخ بازنگری: 28 آذر 1404، تاریخ پذیرش: 18 خرداد 1405 | ||
| چکیده | ||
| در دهههای اخیر، برندسازی شهری با محوریت جامعه محلی بهعنوان راهبردی نوین در سیاستگذاری و مدیریت شهری مطرح شده است؛ راهبردی که هدف آن نه تنها ارتقای مزیت رقابتی و رونق اقتصادی، بلکه بازآفرینی فرهنگی و حفظ هویت مکانی شهر است. با این حال، بخش عمدهای از مطالعات پیشین، به جنبههای مدیریتی و بازاریابی برند محدود بوده و بُعد اجتماعی و گفتمانی برند در میان شهروندان را کمتر مورد توجه قرار دادهاند. پژوهش حاضر با رویکردی انسانشناختی و تفسیری، به واکاوی نحوهی ادراک، بازتفسیر و تجربهی برند شهری از منظر جامعه محلی در شهر بابلسر میپردازد. روش تحقیق، مردمنگاری شامل مشاهدهی میدانی و انجام ۲۵ مصاحبهی نیمهساختاریافته با ساکنان بومی شهر است. تحلیل دادهها با روش تحلیل تماتیک نشان داد که تجربهی برند در میان شهروندان، در قالب چهار مضمون اصلی شکل میگیرد: حافظهی شهری و هویت، محلیت، زندگی روزمره و بازنمایی، تضادها و چالشهای فرهنگی. یافتهها بیانگر آن است که برند شهری در شهرهای کوچک زمانی تداوم مییابد که به پدیدهای زیسته، اجتماعی و مشارکتی بدل شود؛ بهگونهای که جامعهی محلی در فرآیند تولید معنا و سیاستگذاری برند نقش فعال داشته باشد. بر این اساس، مطالعهی حاضر بر ضرورت گذار از الگوی "برندسازی کالایی" به سوی الگوی فرهنگی و جامعهمحور در برنامهریزی و مدیریت شهری تأکید میکند. حافظهی شهری و هویت، محلیت، زندگی روزمره و بازنمایی، تضادها و چالشهای فرهنگی. یافتهها بیانگر آن است که برند شهری در شهرهای کوچک زمانی تداوم مییابد که به پدیدهای زیسته، اجتماعی و مشارکتی بدل شود؛ بهگونهای که جامعهی محلی در فرآیند تولید معنا و سیاستگذاری برند نقش فعال داشته باشد. بر این اساس، مطالعهی حاضر بر ضرورت گذار از الگوی "برندسازی کالایی" به سوی الگوی فرهنگی و جامعهمحور در برنامهریزی و مدیریت شهری تأکید میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی شهر؛ انسانشناسی برند؛ جامعه محلی؛ بازآفرینی شهر؛ برندسازی فرهنگی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Social Life of the City Brand in Culture-Led Urban Planning: An Anthropological Study of Babolsar. | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Koohyar Mohsenpour1؛ Seyyed Ghasem Hasani2 | ||
| 1Department of Amthropology, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran. | ||
| 2Assistant Professor, Department of Anthropology, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| In recent decades, community-oriented city branding has emerged as an innovative strategy in urban policy and management. Adopting an anthropological and interpretive perspective, this study explores how the urban brand is perceived, reinterpreted, and experienced by the local community in the city of Babolsar, Iran. The research employs ethnographic methods, including field observation and 25 semi-structured interviews with local residents. Data analysis through thematic analysis revealed that residents’ experiences of the city brand are shaped around four key themes: urban memory and identity, locality, everyday life and representation, and cultural tensions and contradictions. The findings indicate that in small cities, the sustainability of the urban brand depends on its transformation into a lived, social, and participatory phenomenon—one in which the local community actively contributes to meaning-making and brand policy. Accordingly, this study highlights the need to shift from a “commodity-oriented branding” model toward a more cultural and community-based approach in urban planning and management. Data analysis through thematic analysis revealed that residents’ experiences of the city brand are shaped around four key themes: urban memory and identity, locality, everyday life and representation, and cultural tensions and contradictions. The findings indicate that in small cities, the sustainability of the urban brand depends on its transformation into a lived, social, and participatory phenomenon— one in which the local community actively contributes to meaning-making and brand policy. Accordingly, this study highlights the need to shift from a “commodity-oriented branding ” model toward a more cultural and community-based approach in urban planning and management. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| City branding, brand anthropology, local community, urban regeneration, cultural branding | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||