پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 591 |
| تعداد مقالات | 5,779 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,661,211 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,342,935 |
حیات اجتماعی برند شهر در برنامهریزی شهری فرهنگمحور: مطالعه انسانشناختی شهر بابلسر | ||
| مطالعات ساختار و کارکرد شهری | ||
| دوره 13، شماره 3، شهریور 1405، صفحه 183-201 اصل مقاله (620.12 K) | ||
| نوع مقاله: علمی- پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/usfs.2026.30465.2560 | ||
| نویسندگان | ||
| کوهیار محسن پور* 1؛ سید قاسم حسنی2 | ||
| 1استادیار، گروه مردمشناسی، دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مردمشناسی، دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 15 آبان 1404، تاریخ بازنگری: 28 آذر 1404، تاریخ پذیرش: 18 خرداد 1405 | ||
| چکیده | ||
| در دهههای اخیر، برندسازی شهری با محوریت جامعۀ محلی بهعنوان راهبردی نوین در سیاستگذاری و مدیریت شهری مطرح شده است؛ راهبردی که هدف آن نهتنها ارتقای مزیت رقابتی و رونق اقتصادی، بلکه بازآفرینی فرهنگی و حفظ هویت مکانی شهر است. با این حال، بخش عمدهای از مطالعات پیشین، به جنبههای مدیریتی و بازاریابی برند محدود بوده و بُعد اجتماعی و گفتمانی برند در میان شهروندان را کمتر مورد توجه قرار دادهاند. پژوهش حاضر با رویکردی انسانشناختی و تفسیری، به واکاوی نحوهی ادراک، بازتفسیر و تجربهی برند شهری از منظر جامعه محلی در شهر بابلسر میپردازد. روش تحقیق، مردمنگاری شامل مشاهدهی میدانی و انجام ۲۵ مصاحبهی نیمهساختاریافته با ساکنان بومی شهر است. تحلیل دادهها با روش تحلیل تماتیک نشان داد که تجربهی برند در میان شهروندان، در قالب چهار مضمون اصلی شکل میگیرد: حافظهی شهری و هویت، محلیت، زندگی روزمره و بازنمایی، تضادها و چالشهای فرهنگی. یافتهها بیانگر آن است که برند شهری در شهرهای کوچک زمانی تداوم مییابد که به پدیدهای زیسته، اجتماعی و مشارکتی بدل شود؛ بهگونهای که جامعهی محلی در فرآیند تولید معنا و سیاستگذاری برند نقش فعال داشته باشد. بر اساس این، مطالعهی حاضر بر ضرورت گذار از الگوی "برندسازی کالایی" به سوی الگوی فرهنگی و جامعهمحور در برنامهریزی و مدیریت شهری تأکید میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی شهر؛ انسانشناسی برند؛ جامعه محلی؛ بازآفرینی شهر؛ برندسازی فرهنگی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Social Life of the City Brand in Culture-Led Urban Planning: An Anthropological Study of Babolsar. | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Koohyar Mohsenpour1؛ Seyyed Ghasem Hasani2 | ||
| 1Assistant Professor, Department of Anthropology, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran | ||
| 2Associate Professor, Department of Anthropology, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| In recent decades, community-oriented city branding has emerged as an innovative strategy in urban policy and management. Adopting an anthropological and interpretive perspective, this study explores how the urban brand is perceived, reinterpreted, and experienced by the local community in the city of Babolsar, Iran. The research employs ethnographic methods, including field observation and 25 semi-structured interviews with residents. Data analysis through thematic analysis revealed that residents’ experiences of the city brand are shaped around four key themes: urban memory and identity, locality, everyday life and representation, and cultural tensions and contradictions. The findings indicate that in small cities, the sustainability of the urban brand depends on its transformation into a lived, social, and participatory phenomenon—one in which the local community actively contributes to meaning-making and brand policy. Accordingly, this study highlights the need to shift from a “commodity-oriented branding” model toward a more cultural and community-based approach in urban planning and management. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| City branding, brand anthropology, local community, urban regeneration, cultural branding | ||
| مراجع | ||
|
Alalhesabi, M. and Moradi, G. (2020). Theoretical Analysis of the Relationship between Urban Image Components and Urban Branding. The Monthly Scientific Journal of Bagh-e Nazar, 17(83), 63-74. doi: 10.22034/bagh.2019.164198.3920. (In Persian)
Alexa, E. L. (2012). Using culture in defining city brands. In Conference Proceedings-International Place Branding Conference Special Edition: Roots–Politics–Methods, Utrecht, Netherlands (Vol. 20, p. 21).
Appadurai, A. (2003). The production of locality. In Counterworks (pp. 208-229). Routledge. doi:
10.4324/9780203450994
Arvidsson, A. (2006). Brands: Meaning and value in media culture. Routledge.
Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (Eds.). (2010). Towards effective place brand management: Branding European cities and regions. Edward Elgar Publishing. doi: 10.1111/j.1467-9787.2011.00737_14.x
Augé, M. (2020). Non-places: An introduction to supermodernity. Verso Books.
Bayat, A. (2013). Life as politics: How ordinary people change the Middle East. Stanford University Press.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative research in psychology, 3(2), 77-101. doi:
10.1191/1478088706qp063oa
Castillo-Villar, F. R. (2018). City branding and the theory of social representation. Bitacora Urbano Territorial, 28(1), 33-38. doi: 10.15446/bitacora.v28n1.52939
Daldanise, G. (2020). From place-branding to community-branding: A collaborative decision-making process for cultural heritage enhancement. Sustainability, 12(24), 10399. doi: 10.3390/su122410399
Dzenovska, D. (2005). Remaking the nation of Latvia: Anthropological perspectives on nation branding. Place Branding, 1, 173-186. doi:
10.1057/palgrave.pb.5990019
Evans, G., & Shaw, P. (2004). *The contribution of culture to regeneration in the UK: a review of evidence: a report to the Department for Culture Media and Sport.
Jaffe, R., & De Koning, A. (2020). Introducing urban anthropology (A. Baseri, Trans.). Routledge. (original work published 2016). (In Persian)
Kong, L. (2007). Cultural icons and urban development in Asia: Economic imperative, national identity, and global city status. Political Geography, 26(4), 383-404. doi:
10.1016/j.polgeo.2006.11.007
Lefebvre, Henri (1991). The Production of Space, Translated by Donald Nicholson-Smith, Massachusetts: Blackwell
Massey, D. (2004). from Space, Place and Gender (1994). The City Cultures Reader.
Mohammadpour, A. (2010). Anti-method: Logic and design in qualitative methodology. Tehran: Jameshenasan.
Mohammadpour, A. (2010). Qualitative research method (anti-method). Tehran: Jameshenasan.
10.22034/bagh.2019.84923. (In Persian)
Rotenberg, R. (2011). Space, place, site and locality: the study of landscape in cultural anthropology. In Exploring the boundaries of landscape architecture (pp. 233-258). Routledge.
VanHoose, K., Hoekstra, M., & Bontje, M. (2021). Marketing the unmarketable: Place branding in a postindustrial medium-sized town. Cities, 114, 103216. doi:
10.1016/j.cities.2021.103216 (Note: This entry appears twice in your original list; I have included it once as per standard practice)
Zavattaro, S. M. (2012). Place marketing and phases of the image: a conceptual framework. Journal of Place Management and Development, 5(3), 212-222. doi:
10.1108/17538331211269620
Zhang, L., & Zhao, S. X. (2009). City branding and the Olympic effect: A case study of Beijing. *Cities*, 26(5), 245-254.
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 60 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4 |
||