پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 562 |
| تعداد مقالات | 5,465 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,311,045 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,150,598 |
تحلیل اهمیت آمیخته بازاریابی مبتنی بر اکوتوریسم در منظر فرهنگی هورامان | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از پایان نامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.31162.1133 | ||
| نویسندگان | ||
| سید سعید سجادی* 1؛ سید حسن کابلی2؛ پارسا حسینی تبار3 | ||
| 1مدرس مدعو گروه گردشگری دانشگاه کردستان | ||
| 2استادیارگردشگری، گروه گردشگری، دانشکده کویرشناسی و گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران. | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی جهانگردی، گروه گردشگری، دانشکده کویرشناسی و گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران. | ||
| تاریخ دریافت: 29 فروردین 1405، تاریخ بازنگری: 29 اردیبهشت 1405، تاریخ پذیرش: 18 خرداد 1405 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: این پژوهش با هدف تحلیل جامع نقش آمیخته بازاریابی مبتنی بر اکوتوریسم در توسعه منطقه هورامان انجام شده است. با توجه به ثبت این منطقه بهعنوان میراث جهانی یونسکو و برخورداری از ظرفیتهای طبیعی و فرهنگی، بررسی مؤلفههای بازاریابی برای توسعه پایدار و افزایش رقابتپذیری ضروری است. همچنین، مطالعه نشان میدهد که راهبرد بازاریابی متوازن میتواند به پایداری اقتصادی، اجتماعی و زیستمحیطی منطقه کمک کند. روششناسی: پژوهش حاضر با توجه به ماهیت هدف و کارکردهای مورد انتظار، در زمره تحقیقات کاربردی قرار میگیرد. ابزار اصلی پژوهش برای گردآوری دادههای پیمایشی، پرسشنامهای محققساخته است که در دو بخش اصلی طراحی شده است.برای تجزیه و تحلیل دادههای جمعآوری شده، از آزمونهای One-Way ANOVA، Levene’s Test و Tukey HSD در نرمافزار SPSS استفاده شده است. یافتهها: بر اساس خروجی آزمون توکی، با توجه به نزدیکی مقادیر میانگین اهمیت شاخصهای هفتگانه، تمامی شاخصها در یک گروه آماری واحد قرار گرفتهاند و تفاوت معناداری میان آنها مشاهده نشد. بدینترتیب، بر اساس نتایج حاصل از آزمون فرضیه، میتوان پذیرفت که میان عناصر آمیخته بازاریابی منظر فرهنگی هورامان تفاوت معناداری وجود نداشته و در این راستا تمامی شاخص ها از اهمیت یکسان برخوردارند. نتیجهگیری و پیشنهادات: این پژوهش بر لزوم بهکارگیری رویکردی یکپارچه در آمیخته بازاریابی برای دستیابی به توسعه پایدار اکوتوریسم در هورامان تاکید میکند. برای تحقق این هدف، سیاستگذاران باید علاوه بر ارتقای زیرساختها، کیفیت خدمات و حفاظت از میراث طبیعی و فرهنگی، بر مشارکت فعال جامعه محلی (بهعنوان رکن اصلی تجربه گردشگر) تمرکز کنند. همچنین، پیوند میان برنامهریزی راهبردی و اصول زیستمحیطی برای حفظ هویت منطقه و تضمین پایداری گردشگری ضروری است نوآوری و اصالت: این پژوهش با ارائه مدلی بومیسازیشده و متناسب با شرایط خاص چشمانداز فرهنگی هورامان، به غنای ادبیات علمی در حوزه بازاریابی گردشگری میافزاید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تحلیل؛ آمیخته بازاریابی؛ اکوتوریسم؛ منظر فرهنگی؛ هورامان | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Analyzing the importance of ecotourism-based marketing mix in the cultural landscape of Hawraman | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Sayed Saeed Sajadi1؛ seyed hasan kaboli2؛ parsa hosseini tabar3 | ||
| 1Visiting lecturer of Kurdistan University Tourism Department | ||
| 2Assistant Professor of Tourism, Department of Tourism, Faculty of Desert Studies and Tourism, Semnan University, Semnan, Iran. | ||
| 3Master's student in Tourism Marketing, Department of Tourism, Faculty of Desert Studies and Tourism, Semnan University, Semnan, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| This study provides a comprehensive analysis of the ecotourism-based marketing mix's role in the strategic development of the Hawraman region. Given its recent designation as a UNESCO World Heritage site and its rich natural and cultural resources, evaluating the marketing mix is essential for achieving sustainable tourism development and enhancing destination competitiveness. The research highlights how a balanced marketing strategy can significantly contribute to the long-term economic, social, and environmental sustainability of this unique mountainous region. Methodologically, this is an applied study. The primary data collection instrument was a researcher-developed questionnaire structured into two main analytical sections. Quantitative data analysis was conducted using One-Way ANOVA, Levene’s Test for homogeneity of variance, and the Tukey HSD post-hoc test through SPSS software to ensure statistical precision and reliability. Findings: Based on the results of Tukey’s test, it was observed that due to closely aligned mean values across the seven distinct indicators, all variables were categorized within a single statistical group. No statistically significant differences were found among these elements. Consequently, the hypothesis test results indicate that within the cultural landscape of Hawraman, there is no significant variance among marketing mix elements, suggesting they hold relatively equal importance in the region’s tourism framework. Conclusion and Recommendations: The findings emphasize adopting a holistic and integrated marketing mix approach for sustainable ecotourism. Policymakers should prioritize infrastructure, service quality, and the protection of heritage, while fostering local community participation as a central pillar of the tourist experience. Furthermore, aligning strategic planning with environmental principles is essential for preserving regional identity. This study contributes to the academic literature by presenting a localized model tailored specifically to Hawraman, offering a practical framework for policymakers and future sustainable tourism research. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Analaysis ، Marketing Mix, ، Ecotourism, ، Cultural Landscape, ، Hawraman | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3 |
||