پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 570 |
| تعداد مقالات | 5,523 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,423,771 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,196,791 |
ارائه الگوی ارزشگذاری مشروط در صنعت گردشگری با رویکرد فرهنگی مورد مطالعه هتلهای ایرانگردی | ||
| برنامه ریزی و توسعه گردشگری | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jtpd.2026.31267.4081 | ||
| نویسندگان | ||
| کامبیز رنجبر1؛ عبدالرحیم رحیمی* 1؛ محمدرضا کریمی2 | ||
| 1گروه مدیریت فرهنگی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران. | ||
| تاریخ دریافت: 04 اسفند 1404، تاریخ بازنگری: 18 خرداد 1405، تاریخ پذیرش: 03 تیر 1405 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: این پژوهش، ارائه الگوی بومی ارزشگذاری مشروط (CVM) در صنعت هتلداری ایران با تأکید بر ابعاد فرهنگی است تا پیوندی نظاممند میان اقتصاد فرهنگ و رفتار مصرفکننده در بخش گردشگری برقرار سازد.. روششناسی: پژوهش حاضر از نظر رویکرد آمیخته (کیفی–کمی) و از نظر هدف کاربردی است. در فاز کیفی، دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با خبرگان و فعالان حوزه گردشگری فرهنگی گردآوری و با استفاده از تحلیل مضمون بررسی شد تا ابعاد و شاخصهای مؤثر بر ارزشگذاری فرهنگی شناسایی شود. در فاز کمی، پرسشنامهای مبتنی بر یافتههای بخش کیفی طراحی گردید و دادههای حاصل با استفاده از مدل لاجیت دودویی تحلیل شد تا عوامل مؤثر بر تمایل به پرداخت گردشگران برای خدمات فرهنگی در هتلهای ایرانگردی تعیین شود. یافتهها: نتایج نشان داد که تمایل به پرداخت گردشگران برای خدمات فرهنگی بهطور معناداری تحت تأثیر متغیرهایی مانند اصالت فرهنگی، تجربه زیسته گردشگر، زیباییشناسی محیط، ارزشهای اجتماعی و معنوی، آموزش فرهنگی و سیاستگذاری فرهنگی قرار دارد. نتیجه گیری و پیشنهادات: الگوی نهایی ارزشگذاری از کفایت آماری برخوردار است و ضرایب مسیر در سازههای فرهنگی حاکی از انسجام نظری و تبیین روابط علی میان سازهها میباشند. اعتبار مدل نیز در هر دو فاز تأیید شد. نوآوری و اصالت: پژوهش حاضر نشان میدهد که عناصر فرهنگی افزون بر کارکرد نمادین خود، دارای ارزش اقتصادی قابل سنجشاند و میتوانند محرک اصلی تصمیمگیریهای رفتاری گردشگران باشند و با توجه به مطالعات انجام شده تحقیق حاضر داری بدعت و نوآوری بوده چرا که تاکنون چنین مطالعه ای در کشور انجام نشده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزشگذاری مشروط؛ تمایل به پرداخت؛ اقتصاد فرهنگی؛ گردشگری فرهنگی؛ هتلهای ایرانگردی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Developing a Contingent Valuation Model in the Tourism Industry with a Cultural Approach (Case Study: Irangardi Hotels) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Kambiz Ranjbar1؛ َAbdolrahim Rahimi1؛ mohammadreza karimi2 | ||
| 1Department of Cultural Management, Faculty of Management, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran. | ||
| 2Department of Media Management, Faculty of Management, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Background and Objective: This study aims to develop a localized contingent valuation model (CVM) for the Iranian hotel industry with an emphasis on cultural dimensions in order to clarify the relationship between cultural economics and tourist consumer behavior. Methodology: The research adopts a mixed-methods (qualitative–quantitative) applied approach. In the qualitative phase, data were collected through semi‑structured interviews with experts and practitioners in cultural tourism and analyzed using thematic analysis to identify the key cultural dimensions and indicators influencing valuation. In the quantitative phase, a questionnaire was designed based on the qualitative findings and the collected data were analyzed using a binary logit model to identify the factors affecting tourists’ willingness to pay (WTP) for cultural services in Iranگردی hotels. Findings: The results indicate that tourists’ willingness to pay for cultural services is significantly influenced by factors such as cultural authenticity, lived experience, aesthetic quality, socio‑spiritual values, cultural education, and cultural policymaking, which shape tourists’ perceived value of cultural services. Conclusion: The results show that strengthening cultural elements in hospitality services can increase tourists’ willingness to pay and enhance the perceived value of cultural tourism services. Originality and Value: The study demonstrates that cultural elements, beyond their symbolic role, have measurable economic value and can influence tourists’ behavioral decisions. It also proposes a localized framework for evaluating cultural service value in the Iranian hotel industry, an area that has received limited empirical attention in previous studies. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Contingent valuation, willingness to pay, cultural economy, cultural tourism, Irangardi hotels | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 0 |
||