پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 571 |
| تعداد مقالات | 5,546 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,535,846 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,242,622 |
نقش معماری در توسعه بازاریابی گردشگری شهری(مورد مطالعه شهر اصفهان) | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.31747.1138 | ||
| نویسنده | ||
| میثم ذکاوت* | ||
| گروه معماری، دانشکده فنی مهندسی گرمسار، گرمسار، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 22 اردیبهشت 1405، تاریخ بازنگری: 02 تیر 1405، تاریخ پذیرش: 16 تیر 1405 | ||
| چکیده | ||
| معماری شهری به عنوان یکی از مهمترین عناصر هویتبخش مقاصد گردشگری، پتانسیل بالایی برای ایفای نقش در بازاریابی گردشگری دارد. پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش معماری در توسعه بازاریابی گردشگری شهری و شناسایی عوامل مؤثر در بهبود این نقش، به صورت مطالعه موردی در شهر اصفهان انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-تحلیلی و به روش آمیخته (کمی و کیفی) انجام شد. در بخش کیفی، مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۲ نفر از کارشناسان حوزههای معماری، گردشگری و بازاریابی انجام و با استفاده از روش تحلیل محتوا، ۱۱ عامل کلیدی شناسایی گردید. در بخش کمی، پرسشنامهای مبتنی بر یافتههای کیفی و پیشینه پژوهش طراحی و در اختیار ۸۹ نفر از کارشناسان قرار گرفت. دادههای کمی با استفاده از آزمون دوجملهای و تحلیل عاملی اکتشافی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج نشان داد معماری شهری در تمامی ابعاد پنجگانه (هویت و اصالت، جذابیت بصری، بازاریابی و برندسازی، تجربه گردشگر، پایداری و حفاظت) نقش معناداری در توسعه بازاریابی گردشگری دارد(معناداری کمتر از ۰۵/۰). میانگین کلی نقش معماری در توسعه بازاریابی گردشگری شهری برابر با ۱۱۶/۴ از ۵ بود که در سطح تأثیر زیاد قرار دارد. متغیر بازاریابی و برندسازی مقصد با میانگین ۳۴۸/۴ بالاترین رتبه و متغیر هویت و اصالت معماری با میانگین ۸۱۶/۳ پایینترین رتبه را کسب کردند. همچنین چهار عامل کلان شامل بازاریابی رسانهای-روایتمحور معماری با تبیین ۶۳۵/۳۹ درصد از واریانس، طراحی کالبدی-کارکردی فضاهای معماری با تبیین ۲۳۲/۱۸ درصد، تجربهگرایی تعاملی-رویدادی معماری با تبیین ۴۱۱/۱۲ درصد و برندسازی هویتی-تبلیغاتی معماری با تبیین ۰۵۷/۱۱ درصد به عنوان عوامل مؤثر در بهبود نقش معماری شناسایی شدند. این چهار عامل در مجموع ۵۳۵/۸۱ درصد از واریانس کل را تبیین نمودند.معماری شهری ابزاری راهبردی در بازاریابی گردشگری است، اما این نقش نیازمند ترجمه معماری به زبان بازاریابی مدرن (رسانههای اجتماعی، داستانسرایی، برندسازی) میباشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| معماری شهری؛ بازاریابی گردشگری؛ برندسازی مقصد؛ تجربه گردشگر؛ شهر اصفهان | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Role of Architecture in the Development of Urban Tourism Marketing (Case Study: Isfahan City) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Meysam Zekavat | ||
| Assistant Professor, Department of Architecture, Faculty of Engineering of Garmsar, Garmsar ,Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Urban architecture, as one of the most significant identity-building elements of tourism destinations, has high potential for playing a role in tourism marketing. However, the linkage between architecture and tourism marketing has rarely been systematically examined in domestic research. This study aims to explain the role of architecture in urban tourism marketing development and identify factors influencing its improvement, conducted as a case study in Isfahan. Design/methodology/approach: This applied, descriptive-analytical research used a mixed-method approach. In the qualitative phase, semi-structured interviews with 12 experts in architecture, tourism, and marketing identified 11 key factors using content analysis. In the quantitative phase, a questionnaire based on qualitative findings and literature was administered to 89 experts. Data were analyzed using the binomial test and exploratory factor analysis. Findings: Results showed that urban architecture plays a significant role in tourism marketing across all five dimensions (identity and authenticity, visual appeal, marketing and branding, tourist experience, sustainability and conservation) (p < 0.05). The overall mean score was 4.116 out of 5, indicating "high impact." "Destination marketing and branding" had the highest mean (4.348), while "architectural identity and authenticity" had the lowest (3.816). Four macro-factors were identified: "media-driven and narrative-based architectural marketing" (39.635%), "physical-functional design of architectural spaces" (18.232%), "interactive and event-based architectural experientialism" (12.411%), and "identity-based and promotional architectural branding" (11.057%), collectively explaining 81.535% of the total variance. Conclusion: Urban architecture is a strategic tool in tourism marketing, but this role requires translating architecture into modern marketing language (social media, storytelling, branding). Prioritizing the establishment of a coordinating council for architecture and tourism marketing, designing digital content production campaigns, mandating vernacular architecture in commercial spaces, and launching annual architecture-centered festivals is recommended. Originality/value: This mixed-method study, focusing on Isfahan, explains the multi-layered role of architecture in tourism marketing and extracts four macro-factors influencing its improvement. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Urban architecture, Tourism Marketing, Destination Branding, Tourist Experience, Isfahan City | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||