پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 581 |
| تعداد مقالات | 5,665 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,610,298 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,280,627 |
تاثیر بازاریابی سبز بر رفتارهای محیط زیستی مصرفکنندگان ورزشی با میانجیگری ارزشها و هنجارهای اجتماعی | ||
| جامعه و محیط زیست | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 28 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقالهی پژوهشی استخراج از رساله و پایاننامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jsn.2026.31682.1152 | ||
| نویسندگان | ||
| حسن بیات1؛ فرناز فخری* 2؛ احمد میرمحمدتبار3 | ||
| 1مدیریت ورزشی دانشگاه اراک | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران | ||
| 3استادیار گروه جامعه شناسی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه اراک، اراک، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 16 اردیبهشت 1405، تاریخ بازنگری: 22 خرداد 1405، تاریخ پذیرش: 28 تیر 1405 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: این پژوهش با هدف بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی و تحلیل نقش میانجی ارزشها و هنجارهای اجتماعی انجام شده است. با توجه به افزایش آگاهیهای زیستمحیطی، شناخت عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان در صنعت ورزش اهمیت ویژهای یافته است. روششناسی: این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و مبتنی بر رویکرد کمی است. جامعه آماری شامل مصرفکنندگان کالاها و خدمات ورزشی در استان مرکزی بوده که تعداد ۱۵۸ نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند. نمونهگیری به صورت احتمالی و به روش تصادفی ساده انجام شد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامههای استاندارد بود و پایایی آنها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای متغیرهای بازاریابی سبز (917/0)، رفتار زیستمحیطی (925/0)، ارزشهای اجتماعی (871/0) و هنجارهای اجتماعی (856/0) تأیید شد. برای تحلیل دادهها از آزمونهای آماری کولموگروف-اسمیرنوف، همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری با نرمافزارهای SPSS26 و PLS3 استفاده شد. یافتهها: نتایج نشان داد بازاریابی سبز تأثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با مقدار (0001/0=sig؛ 768/0=β) داشته است. همچنین ارزشها و هنجارهای اجتماعی نقش میانجی معناداری در این رابطه ایفا میکنند و موجب تقویت اثر بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان میشوند. نتیجهگیری: یافتهها بیانگر آن است که بهکارگیری راهبردهای بازاریابی سبز توسط برندهای ورزشی میتواند ضمن ارتقای رفتارهای زیستمحیطی، به افزایش وفاداری مشتریان نیز منجر شود. پیشنهادات: در نهایت، نتایج این پژوهش میتواند بهعنوان مبنایی نظری و کاربردی برای مدیران، سیاستگذاران و پژوهشگران در طراحی و توسعه استراتژیهای بازاریابی پایدار در صنعت ورزش مورد استفاده قرار گیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی سبز؛ رفتارهای محیط زیستی؛ مصرفکنندگان ورزشی؛ ارزشها؛ هنجارهای اجتماعی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Effect of Green Marketing on the Environmental Behaviors of Sports Consumers with the Mediating Role of Values and Social Norms. | ||
| نویسندگان [English] | ||
| hasan bayat1؛ Farnaz Fakhri2؛ Ahmad Mir Mohamad Tabar3 | ||
| 1arak university | ||
| 2Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Arak University, Arak, Iran | ||
| 3Assistant Professor, Department of Sociology, Arak University, Arak, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Introduction: This study aimed to examine the impact of green marketing on the environmental behaviors of sports consumers, with a particular focus on the mediating role of social values and norms. Given the increasing environmental awareness, identifying the factors influencing consumer behavior in the sports industry has become critically important. Methodology: This research is applied in terms of purpose and adopts a descriptive-survey method based on a quantitative approach. The statistical population consisted of consumers of sports goods and services in Markazi Province, from which 153 individuals were selected as the sample. Data were collected using standardized questionnaires, and their reliability was confirmed using Cronbach’s alpha coefficients for green marketing (0.917), environmental behavior (0.925), social values (0.871), and social norms (0.856). Data analysis was conducted using the Kolmogorov–Smirnov test, Pearson correlation, and structural equation modeling (SEM) with SPSS and PLS software. Results: The results indicated that green marketing has a direct, positive, and significant effect on the environmental behaviors of sports consumers. Furthermore, social values and norms play a significant mediating role in this relationship, strengthening the effect of green marketing on consumer behavior. Conclusion: The findings suggest that implementing green marketing strategies by sports brands can not only enhance environmental behaviors but also lead to increased customer loyalty. Finally, the results of this study can serve as both a theoretical and practical foundation for managers, policymakers, and researchers in designing and developing sustainable marketing strategies within the sports industry. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Green marketing, Environmental behaviors, Sports consumers, Values, Social norms | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 18 |
||