پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 581 |
| تعداد مقالات | 5,704 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,644,088 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,328,395 |
شناسایی و طبقهبندی عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری در جمهوری اسلامی ایران | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 01 شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.32478.1163 | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا دانشمنداسلامی1؛ محمد ضیاءالدینی* 2؛ حمید تابلی3؛ سید محمد رضا حسینی پور4 | ||
| 1دانشجو ی دکترا | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت دولتی ،واحد رفسنجان ،دانشگاه آزاد اسلامی رفسنجان، ایران. | ||
| 3دانشیار مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور تهران، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت دولتی واحدرفسنجان،دانشگاه آزاد اسلامی رفسنجان،ایران. | ||
| تاریخ دریافت: 06 مرداد 1405، تاریخ بازنگری: 24 مرداد 1405، تاریخ پذیرش: 01 شهریور 1405 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: بازاریابی گردشگری بهعنوان یکی از الزامات توسعه و رقابتپذیری مقاصد گردشگری، تحت تأثیر مجموعهای از عوامل ساختاری، اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، فناورانه و سیاسی قرار دارد. با وجود برخورداری جمهوری اسلامی ایران از ظرفیتهای متنوع گردشگری، دستیابی به جایگاه مطلوب در بازار گردشگری نیازمند شناخت جامع عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری است. ازاینرو، پژوهش حاضر با هدف شناسایی و طبقهبندی عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری در جمهوری اسلامی ایران انجام شده است. روششناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، کیفی و اکتشافی است. دادههای پژوهش از طریق بررسی اسناد مرتبط و انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۲۰ نفر از خبرگان دانشگاهی، مدیران اجرایی، سیاستگذاران و متخصصان حوزه گردشگری و بازاریابی که به روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند، گردآوری شد. تحلیل دادهها با استفاده از روش تحلیل تماتیک با رویکرد قیاسی–استقرایی انجام شد. برای اطمینان از اعتبار یافتهها، از معیارهای اعتبارپذیری، تأییدپذیری، بازبینی خبرگان و بررسی مستمر فرآیند تحلیل استفاده شد. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری در جمهوری اسلامی ایران در پنج دسته اصلی، ۱۶ مقوله و ۱۱۱ کد اولیه قابل طبقهبندی هستند. این دستهها شامل عوامل نهادی و حکمرانی، عوامل اقتصادی، عوامل فرهنگی و اجتماعی، عوامل فناورانه و عوامل سیاسی است. نتیجهگیری و پیشنهادات: نتایج نشان میدهد بازاریابی گردشگری پدیدهای چندبعدی است و اثربخشی آن صرفاً به فعالیتهای تبلیغاتی و تجاری محدود نمیشود، بلکه از مجموعهای از شرایط نهادی، اقتصادی، فرهنگی، فناورانه و سیاسی تأثیر میپذیرد. نوآوری و اصالت: ، توسعه بازاریابی اثربخش گردشگری در ایران مستلزم تقویت هماهنگی نهادی، بهبود سازوکارهای مدیریتی، حمایت از سرمایهگذاری، بهرهگیری از فناوریهای نوین و تعامل میان نهادهای مرتبط است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری؛ یازاریابی گردشگری؛ تحلیل تماتیک؛ عوامل نهادی؛ جمهوری اسلامی ایران | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying and Categorizing the Factors Affecting Tourism Marketing in the Islamic Republic of Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Alireza daneshmandeslami1؛ mohammad ziaaddini2؛ hamid taboli3؛ seyed mohammad reza hosseinipour4 | ||
| 1phd student | ||
| 2Associate Professor, Department of Public Administration, Rafsanjan Branch, Islamic Azad University, Rafsanjan, Iran. | ||
| 3Associate Professor of Public Administration, Payame Noor University, Tehran, Iran | ||
| 4Assistant Professor, Department of Public Administration, Rafsanjan Branch, Islamic Azad University, Rafsanjan, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Abstract Context and Purpose: Tourism marketing, as one of the essential requirements for the development and competitiveness of tourism destinations, is influenced by a combination of structural, economic, cultural, social, technological, and political factors. Despite the Islamic Republic of Iran’s diverse tourism capacities, achieving a desirable position in the tourism market requires a comprehensive understanding of the factors affecting tourism marketing. Therefore, this study aimed to identify and categorize the factors affecting tourism marketing in the Islamic Republic of Iran. Design/methodology/approach: This applied study employed a qualitative and exploratory research approach. Data were collected through document analysis and semi-structured interviews with 20 academic experts, executive managers, policymakers, and specialists in tourism and marketing who were selected through purposive sampling. Data analysis was performed using thematic analysis with a deductive-inductive approach. To ensure the trustworthiness of the findings, credibility, confirmability, expert review, and continuous evaluation of the analysis process were considered. Findings: The findings revealed that the factors affecting tourism marketing in the Islamic Republic of Iran can be classified into five main categories, 16 sub-categories, and 111 indicators. These categories include institutional and governance factors, economic factors, cultural and social factors, technological factors, and political factors. Conclusion:The results indicate that tourism marketing is a multidimensional phenomenon, and its effectiveness is not limited to advertising and commercial activities; rather, it is influenced by a combination of institutional conditions, economic factors, cultural and social contexts, technological capabilities, and political circumstances. Originality/value: developing effective tourism marketing in Iran requires strengthening institutional coordination, improving management mechanisms, supporting investment, utilizing emerging technologies, and enhancing cooperation among relevant institutions. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Tourism, Tourism Marketing, Thematicanalysis, Institutional factors, Islamic Republic of Iran | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||