تعداد نشریات | 29 |
تعداد شمارهها | 431 |
تعداد مقالات | 4,216 |
تعداد مشاهده مقاله | 6,797,122 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,044,105 |
ارزیابی آمیخته بازاریابی لیگ برتر فوتبال مازندران(p7) | ||
پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی | ||
مقاله 17، دوره 12، شماره 23، خرداد 1395، صفحه 251-268 اصل مقاله (237.23 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
مصطفی طهماسب پور شفیعی* 1؛ سید عماد حسینی2؛ مرتضی دوستی پاشاکلائی3؛ فریده علیزاده4 | ||
1کارشناس ارشد مدیریت ورزش دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم وتحقیقات، مازندران،ایران | ||
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران،ایران | ||
3استادیار مدیرت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
4کارشناس ارشد مدیرت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
تاریخ دریافت: 31 اردیبهشت 1393، تاریخ بازنگری: 02 دی 1394، تاریخ پذیرش: 28 اردیبهشت 1394 | ||
چکیده | ||
مقدمه و هدف: آمیخته بازاریابی شامل تکنیکها و ابزارهای کلیدی فرایند بازاریابی است که مدیران از طریق آن میتوانند برای سازمانهای خود ارزش خلق نموده و به جذب و حفظ مشتریان وفادار اقدام نمایند. با توجه به اینکه آمیخته بازاریابی یکی از فاکتورهای مهم تدوین استراتژی بازاریابی است، نیاز است تا نقش هریک از عناصر و درجه اهمیت آنها در سازمانهای ورزشی مورد بررسی قرار گیرد. پژوهش حاضر با هدف ارزیابیآمیخته بازاریابی لیگ برتر فوتبال مازندران شکل گرفته که از میان عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی سعی در توصیف عناصر هفتگانه (محصول، قیمت، شواهد فیزیکی، روابط عمومی، ترویج، افراد و توزیع) در میان تیمهای حاضر در لیگ برتر فوتبال استان مازندران در دو وضعیت موجود و مطلوب را دارد. روش شناسی: بدین منظور، پرسشنامه ای با روایی مناسب و پایایی (آلفای کرونباخ ) 94/0 میان مدیران ستادی ادارات کل ورزش و جوانان و اعضای هیئت رئیسه هیاتهای فوتبال و مربیان تیمهای حاضر در لیگ برتر فوتبال استان مازندران به تعداد 126 نفر توزیع و جمع آوری گردید. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار آماری 17 SPSS استفاده شد. یافته ها و نتیجه گیری : یافته ها نشان داد که از دیدگاه آزمودنیها اختلاف معنیداری میان دو وضع موجود و مطلوب آمیخته (محصول، قیمت، شواهد فیزیکی، روابط عمومی، ترویج، افراد و توزیع) وجود دارد. به گونهای که با توجه به میانگین رتبه، وضعیت موجود دارای امتیاز کمتری نسبت به وضع مطلوب می باشد بدان معنا که در وضعیت موجود توجه بسیار کمتری به مولفه های آمیخته بازاریابی لیگ برتر فوتبال استان مازندران شده است. لذا مسئولین و دست اندرکاران لیگ برتر فوتبال در این استان باید بررسیهای لازم را در زمینه تناسب بین این عنصر با استانداردهای جهانی بعمل آورده و به منظور برطرف نمودن شکاف بین وضع موجود و مطلوب برنامه ها و تدابیر لازم را بیندیشند. | ||
کلیدواژهها | ||
آمیخته بازاریابی؛ لیگ برتر فوتبال؛ p7؛ استان مازندران | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,459 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,363 |