پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 445 |
| تعداد مقالات | 4,319 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,877,495 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,100,848 |
عوامل تعیین کننده‌ی ارزش ویژه‌ی برند کفش ورزشی در میان گروه سنی جوانان | ||
| پژوهشنامه مدیریت اجرایی | ||
| مقاله 4، دوره 7.1، شماره 25، شهریور 1386، صفحه 73-96 | ||
| نویسندگان | ||
| سید رضا سید جوادین* 1؛ راحیل شمس2 | ||
| 1دانشیار دانشکده‌ی مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 2کارشناس مدیریت بازرگانی از دانشکده‌ی مدیریت دانشگاه تهران | ||
| تاریخ دریافت: 16 مرداد 1391، تاریخ پذیرش: 16 مرداد 1391 | ||
| چکیده | ||
| یکی از قابلیتها یا شایستگیهای لازم برای موفقیت در عرصههای رقابت، برخورداری از دانش و مهارت بازاریابی در بنگاههای اقتصادی است. به وضوح میتوان دریافت که یکی از عوامل تأثیرگذار بر کم فروغ بودن بنگاههای کشور از لحاظ رقابتپذیری در عرصههای بینالمللی، وجود مشکلات از لحاظ توسعه‌ی علمی و عملی بازاریابی در بنگاههای اقتصادی است.عوامل زیادی میتواند در عدم موفقیت برنامههای بازاریابی بنگاههای اقتصادی نقش داشته باشد که ما در این مقاله با توجه به نقش بسیار حیاتی نام و نشان تجاری به تحلیل نقش ارزش ویژه برند میپردازیم. در این مطالعه از مدل ارزش ویژه‌ی برند مبتنی بر مشتری با عنوان آکر[1] استفاده شده است. هم‌چنین بیان میشود که مدیران بازاریابی باید در ارزیابیهای کلی خود در مورد ارزش ویژه‌ی برند به اهمیت نسبی ابعاد ارزش ویژه‌ی برند توجه داشته باشند. در پایان با استفاده ازمدلسازی معاملات ساختاری (SEM)[2] به بررسی روابط علّی بین ابعاد ارزش ویژه‌ی برند و خود ارزش ویژه‌ی برند در صنعت کفش ورزشی پرداخته می شود و میزان تطابق مدل آکر در صنعت مذکور مورد سنجش قرار می گیرد. 2- Aaker 3- Structural Equation Modeling | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش ویژه‌ی برند؛ وفاداری به برند؛ آگاهی از برند؛ تداعی؛ هم¬خوانی برند؛ کیفیت ادراک شده | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,222 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 10 |
||