تعداد نشریات | 29 |
تعداد شمارهها | 431 |
تعداد مقالات | 4,216 |
تعداد مشاهده مقاله | 6,796,938 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,043,952 |
برندسازی تجاری فرش دستباف ایرانی؛ مطالعه ای با رویکرد نشانه شناختی | ||
پژوهشنامه مدیریت اجرایی | ||
دوره 14، شماره 28، اسفند 1401، صفحه 7-27 اصل مقاله (757.6 K) | ||
نوع مقاله: علمی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jem.2022.21662.3569 | ||
نویسندگان | ||
رضا شافعی* 1؛ علیرضا روستا2 | ||
1عضو هیات علمی دانشگاه کردستان | ||
2گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران | ||
تاریخ دریافت: 18 خرداد 1400، تاریخ بازنگری: 22 آذر 1400، تاریخ پذیرش: 06 دی 1401 | ||
چکیده | ||
مطالعات نشان میدهد که بازار داخلی فرش دستباف نتوانسته است در بخش بازاریابی مطلوب عمل نموده و بعنوان یک محصول دارای نام تجاری به حساب آید. این در حالیست که رقیب ماشینی آن مطلوبتر عمل نموده و برندسازی را بعنوان یکی از راهبردهای موفقیت، بکار گرفته است. علت اصلی آن نگاه به برند سازی این فرش بر پایه یک سری آموزه های منتقل از قدیم، می باشد. بعبارت بهتر برندسازی در فرش دستباف هیچ گاه یک ضرورت در میان واحدهای تولیدی آن در نظر گرفته نشده است. لذا هدف اصلی این پژوهش آن است که وضعیت برندینگ در واحد های تولیدی فرش ، راههای ایجاد، توسعه و جایگاهیابی برند لازم برای آنها را مورد بررسی قرار دهد. نتایج این مطالعه می تواند بعنوان پایه ای برای سیاستگزاری های آتی مدیران این بخش از صنایع دستی و دارای مزیت، مورد استفاده واقع شود. روش تحقیق توصیفی و جامعه آماری را واحدهای تولیدی و فروشندگان فرش در استانهای کرمانشاه و کردستان تشکیل داده اند. نتایج نشان داده است که این مناطق دارای توان کمتری برای ایجاد برندهای ارزشمند می باشند. این در حالی است که تولیدات صنعتی مزیت داری در آنها وجود دارد. بررسی ها حاکی از آن است که بطور کلی وضعیت برندسازی و نظام بازاریابی واحدهای تولیدی در استان کردستان از کرمانشاه بهتر است. اما در شاخص های سلیقه یابی مشتریان، متغیرهای اقتصادی،فرهنگی و بخش بندی بازار، کرمانشاه بهتر عمل نموده است. همچنین برای برندسازی در واحدهای منتخب، نشانه های محلی، مکانی و تاریخی از اهمیت بیشتری برخوردار بوده اند. | ||
کلیدواژهها | ||
فرش دستباف؛ برندسازی؛ نظام بازاریابی؛ نشانه شناختی؛ کرمانشاه؛ کردستان | ||
موضوعات | ||
مرزهای نوظهور دانش در مدیریت اجرایی | ||
عنوان مقاله [English] | ||
Commercial Branding of Iranian Handmade Carpets: A Semiotic study of Advantageous Producers | ||
نویسندگان [English] | ||
Reza Shafei1؛ Alireza Rousta2 | ||
1Associate Professor of Marketing; Management Department; Faculty of Humanities and Social Sciences; University of Kurdistan; Sanandaj. Iran | ||
2Department of Business Management, Shahr-e-Qods Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran | ||
چکیده [English] | ||
The recent studies show that the local market of handmade carpets has not been able to perform in its marketing sector and be considered as a product with a brand name. This is while its machine competitor has acted somewhat more favorably and used branding as the strategies to increase success. The main reason is to look at the branding of this type of carpet based on a series of teachings transmitted from the past times.In this regard, the main purpose of this study is to examine the branding processes in handmade carpet production units, ways to create, develop and position the necessary brand for them. The results of this study can be used as a basis for future policies of managers of this sector of handicrafts and have an advantage in the country. Descriptive research method is used and statistical population of the research is production units and sellers of handmade carpets in Kermanshah and Kurdistan provinces. The purpose of choosing this part of the country is to have advantageous producers of handmade carpets. The results show that these areas have less power to create valuable brands. However, there are advantages in industrial products. Studies show that the situation of branding and marketing system of production units in Kurdistan province is better than Kermanshah generally, but in terms of customer taste indicators, economic and cultural variables and market segmentation, Kermanshah has performed better. The local, spatial and historical landmarks have also been more important for branding in selected units. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Handmade carpets, Marketing System, Branding, ositioning, Kermanshah, Kurdistan Provinces | ||
مراجع | ||
Abimbola, T. (2001). Branding as a competitive strategy for demand mana-gement in SMEs, Journal of Research in Marketing & Entrepreneur-ship. 3(2), 97-106. Asayesh, N., & Faraji, M. (2008). Investigation of the production and distribution system of handmade carpets in order to provide a suitable solution based on the conversion of the pressure system to the tensile system, Goljam, (11), 41-56. (In Persian) Barnard, N.R., & Ehrenberg, A.S. (1990, November). Robust measures of consumer brand beliefs. Journal of Marketing Research, 27(4), 477-484. Boddy, C.R. (2007). Projective techniques in Taiwan and Asia-research. Qualitative Market Research, 10(1), 48-62. سالن تابلو گل فرنک شاه عبا ماھی پشمی اسلیمی برندسازی موفقیت بازار داخلی بازارخارجی لوگو طرح اندازه توسعھ برند رنگ کاربرد مستطیل دایره حروف شعار حماسی آوا سنتی شبکھ نمایشگاه الکترونیکی ترکیبی تکنام لاکی کرمی 25 دوره .۱۴ شماره .۲۸ پاییز و زمستان .١٤٠١ صفحات ۷ تا .۲۷ پژوهشنامه مدیریت اجرایی Journal of Executive Management رضا شافعی، علیرضا روستا. برندسازی تجاری فرش دستباف ایرانی؛ مطالعه ای نشانه شناختی از تولیدکنندگان مزیت دار Chit Sazian, A. H,. & Chit Sazian, A,. (2010). Design and ranking of internal marketing components of Iranian handmade carpets, Goljam, (17), 53- 69. (In Persian) Codgan J,W. et al(2001) “key antecedents to export market-oriented behaviors” International journal of research in marketing, no, 18- pp: 261-286 Crane, F.G. (2010). Marketing for entrepreneurs: concept and application for new venture, North America: SAGE Pablication, Inc. Driesener, C., & Romaniuk, J. (2006, June). Comparing methods of brand image measurement. International Journal of Market Resaerch, 48(6), 681-698. Esfandiari, A., Tajpour, G., & Pakzad, A. (2010) Investigating the Factors Affecting the Export Production of Turkmen Handmade Carpets, Goljam, (17), 71-84 (In Persian) Fatimah Furaiji, Małgorzata Łatuszyńska, Agata Wawrzyniak (2102)An Empirical Study of the Factors influencing Consumer Behavior in the Electric Appliances Market, CONTEMPORARY ECONOMICS, Vol. 6 Issue 3 76-86 2012 Fillis, I. (2000). Being Creative at the Marketing Entrepreneurship Interface: Lessons from the Art Industry, Journal of Research in Marketing & Entrepreneurship, 2(2), 125-137. FORET. M and PROCHÁZKA. P (2007) Buying behavior of households in the Czech Republic, AGRIC. ECON. – CZECH, 53, 2007 (7): 318–324 Ghamsani, I,. Ghodrati, H,. & Rezaei, H,. (2010). Factors Affecting the Export of Handmade Carpets in the Form of Swat Matrix, A Case Study of Carpet Cooperatives in Isfahan Province, Tavoon, (21), (2) 49-61. (In Persian) Hague, P. (2006, 13-November). The Power of Industrial Brands. B2B International. Hansen, T. (2005). Perspectives on Consumer Decision Making: an Integrated Approach. Journal of Consumer Behavior, 4(6), 420–437. Hawkins, D., Mothersbaugh, D., & Best, R. (2007). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. 10th edition. Haynes, A., Lackman, C., & Guskey, A. (1999). Comprehensive brand presentation: ensuring consistent brand image. Journal of Product and Brand Management, 8(4), 286- 300. Hills, E., & Hultman, M. (2006). Entrepreneurship marketing: broadening the horizons, Marketing–Broadening. In Hoeffler, S., & Keller, K.L. (eds), Building brand equity through corporate societal marketing, Public Policy & Marketing, 21(1), 78- 89. Hosseini Nasab, I,. Aghaei, M,. & Rezaeipour, M,. (2010). A Study of the Comparative Advantage of Iran in the Production and Export of Hand-Woven Carpets (Case Study of Isfahan Province) Economic Research Journal, Spring, 10 (1), 255-283. (In Persian) 26 دوره .۱۴ شماره .۲۸ پاییز و زمستان .١٤٠١ صفحات ۷ تا .۲۷ پژوهشنامه مدیریت اجرایی Journal of Executive Management رضا شافعی، علیرضا روستا. برندسازی تجاری فرش دستباف ایرانی؛ مطالعه ای نشانه شناختی از تولیدکنندگان مزیت دار Javanmard, S,. (2013) Suggestions for marketing Iranian handmade carpets, Torreh, No. 3, November and December, 51-50. (In Persian) Khodadad Hossein, H,. Yadali, J,. & Golabi, A,. (2014). Designing an Entrepreneurial Branding Process Model in Small and Medium Businesses in Food Industry, Journal of Brand Management, (1), (1), Spring, 13-44. (In Persian) Khorsandrahimzadeh, M,. (2006) Recognizing the factors affecting the selection of handmade carpet students of the Higher Education Center for Applied Science of the Agricultural Jihad Organization of Fars Province. Goljam, Spring, 1 (2), 77-86. (In Persian) Kotler, P., & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing 10th ed., Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall. 209-216. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing. 12ed, Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall. 130. Low, G.S., & Lamb Jr, C.W. (2000). The measurement and dimensionality of brand associations. Journal of Product and Brand Management, 9(6), 350-368. Martinez, E., & de Chernatony, L. (2004). The effect of brand extension strategies upen brand image. Journal of Consumer Marketing, 21(1), 39-50. Martinez, E., Polo, Y., & de Chernatony, L. (2008). Effect of brand extension strategies on brand image. International Marketing Review, 25(1), 107-137. Merrilees, B. (2007). A theory of Brand-Led SME New Venture Develop-ment, Qualitative Market Research: An International Jornal, 10(4), 403-15. Miles, P.; hultman, M., & Hills, E. (2008). The evaluation and development of entrepreneurial marketing, small business manegment, 46(1), 99-112. Mirza Amini, M,. & Sedighi, F,. (2012). Factors Affecting the Sale of Handmade and Machine-Made Carpets in the Iranian Market, Goljam, (20) 11-22. (In Persian) Morris, M.; Schindehutte, M. & ,laforge, R. (2007). Entrepreneurial Marketing: A construct for integrating emerging entrepreneurship and mark-eting perspectives, Journal of Marketing Theory and Practice, 10(4), 1-18. Mowle, J., & Merrilees, B. (2005). A functional andsymbolic perspective to branding Australian SME wineries, Journal of Product & Brand Mana-gement, 14(4), 220-7. Najarzadeh, R,. & Rezagholizadeh, M,. (2008). Investigating the Cost Competitiveness of the Handmade Carpet Industry if Iran Joins the WTO Using (PAM), Economic Research, 43 (84), 231-260. (In Persian) Nazila, M,. (2006) Beauty in Iranian handmade carpets, Goljam, Autumn and Winter, (4-5), 25-36. (In Persian) Nazila, M,. (2013) Taste and Taste Making in Carpets, Torreh, No. 3, November and December, 42-43. (In Persian) Netemeyer, R.G., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, M., Dean, D., et al. 27 دوره .۱۴ شماره .۲۸ پاییز و زمستان .١٤٠١ صفحات ۷ تا .۲۷ پژوهشنامه مدیریت اجرایی Journal of Executive Management رضا شافعی، علیرضا روستا. برندسازی تجاری فرش دستباف ایرانی؛ مطالعه ای نشانه شناختی از تولیدکنندگان مزیت دار (2004). Developing and validating measures of facets of custumerbased brand equity. Journal of Business Research, 57, 209-224. Pourmand, H,. A,. Mahdavi, N,. J,. & Imani, E,. (2010). The Role of New Designs in the Development and Expansion of Handmade Carpets, Goljam, Fall 2010 (17) 11-26. (In Persian) Poursadegh, N., Bohloli, N., & Haji Khani, M. (2010). The role of handmade carpet cooperatives in Zanjan province on the development of exports of this carpet, Tavon, Autumn, 21 (3) 155-170. (In Persian) Rader, Charles et al (2010) EFFECT OF CONSUMER DECISION PROCESSES ON CUSTOMER RELATIONSHIP ACTIVITIES, Proceedings of ASBBS, Volume 17 Number 1, 433-438 Ranjbarian, B., Jamshidian, & M., Dehghan, Z,. (2007). "Study of Factors Affecting the Attitudes of Machine Carpet Buyers towards Different Brands in Isfahan", Daneshvar Raftar (Special Management Articles (8), 14 (23), 109-118. (In Persian) Shamabadi, M. Ali,. & Khodadad Hosseini, H,. (2007). Export Marketing of Iranian Handmade Carpets: A Study of Effective Factors and Pathology, Business Research Journal, 11 (43), 1-34. (In Persian) Srividya Raghavan (2011)"FieldTurf Tarkett India: challenges and opportunities in new markets", Emerald Emerging Markets Case Studies Collection. Tabatabai, N. M,. & Ebrahimzadeh, R,. (2014). Implementing Branding Strategy Based on Individual LevelBased Dimensions of the Consumer Psychology Model of the Brand (Integrated Approach of Kano Model, Expanding Quality Performance and Pareto, Journal of Brand Management, (1), (1), Spring, 101-125. (In Persian) Torres, A., & Bijmolt, T.H. (2008). Assessing brand image through communalities and asymmetries in brand-to-attribute and attributeto-bran Wen-Bao Lin, (2008) "Construction of online consumer behavior models: a comparative study of industries in Taiwan", International Journal of Commerce and Management, Vol. 18 Iss: 2, pp.123 - 149 Zander Katrin and Hamm Ulrich (2012) Information search behavior and its determinants: the case of ethical attributes of organic food, International Journal of Consumer Studies, Volume 36, Issue 3, pages 307–316 | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 401 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 579 |