آمار
| تعداد نشریات | 28 |
| تعداد شماره‌ها | 426 |
| تعداد مقالات | 4,163 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,738,932 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,988,468 |
تأثیر استفاده از بازاریابی کمینی بر شخصیت برند کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی | ||
| پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 14 آذر 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jsmb.2023.25082.3823 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین فریدنیا1؛ حسین زارعیان* 2؛ علیرضا ناظمی بیدگلی3؛ اسری ارشاد3 | ||
| 1کارشناسی ارشد، مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران، تهران: ایران. | ||
| 2عضو هیئت علمی پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده‌ی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 20 فروردین 1402، تاریخ بازنگری: 30 خرداد 1402، تاریخ پذیرش: 01 شهریور 1402 | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: امروزه تولد برندها و کسب‌وکارهای جدید به‌شدت در حال افزایش بوده و هرکدام از آنها در صدد شناخته‌شدن و نفوذ در اذهان عمومی می‌باشند. در همین راستا یکی از عوامل بسیار مهم در زمینه محبوبیت و بازاریابی، شخصیت ایجاد شده یک برند یا کسب‌وکار می‌باشد؛ هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر استفاده از بازاریابی کمین بر شخصیت برند کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی می‌باشد. روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها نیمه‌تجربی می‌باشد که آزمودنی‌ها به دو گروه آزمایش و کنترل، هرکدام به تعداد 20 نفر تقسیم گردیدند، تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به روش تحلیل کوواریانس صورت گرفت. ابزار گردآوری داده‌ها پرسش‌نامه شخصیت برند جونز و همکاران (2009) بود که روایی آن توسط خوش‌خلق (1394) ارزیابی گردیده و ضریب الفای کرونباخ آن برابر 81/0 بود. جامعه آماری شامل برندهای نوظهور و جدید ورزشی بود که دو مورد به‌صورت نمونه‌گیری در دسترس انتخاب گردیدند. از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف جهت بررسی توزیع طبیعی داده‌ها استفاده شد. برای بررسی تجانس واریانس از آزمون لون و جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و مقایسه میانگین گروه‌های آزمودنی از آزمون یونیوریت (تحلیل کوواریانس) به کمک نرم‌افزار SPSS نسخه 19 استفاده شد. یافته: بر اساس نتایج آزمون تحلیل کوواریانس به‌دست‌آمده می‌توان اذعان داشت که شخصیت برند بر کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی تأثیر معناداری دارد (030/0= sig ، 120/5=F). همچنین معناداری مؤلفه‌های تحقیق همچون مسئولیت‌پذیری برند (041/0= sig ، 194/4=F)، پویایی برند (034/0=sig ، 027/8=F)، حساسیت برند (040/0=sig، 002/5=F)، جسارت برند(319/0= sig ، 019/6=F) و سادگی برند(020/0= sig ، 292/5=F) نیز بر روی کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی مشخص گردید. نتایج: باتوجه‌به نتایج به‌دست‌آمده می‌توان بیان کرد سادگی برند و پویایی برند، درجه اهمیت بیشتری را نسبت به سایر مؤلفه‌های شخصیت برند دارد و باید موردتوجه صاحبان کسب‌وکارهای نوظهور ورزشی قرار بگیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ کسب‌وکار نوظهور ورزشی؛ بازاریابی کمین؛ شخصیت برند | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The effect of using ambush marketing on the brand personality of emerging sports businesses | ||
| نویسندگان [English] | ||
| hossein faridniya1؛ hossein zareian2؛ alireza nazemi bidgoli3؛ asra ershad3 | ||
| 1M.S. Sport Management, University of Tehran, Tehran: Iran. | ||
| 2Member of the faculty of physical education and sports science research institute | ||
| 3university of tehran | ||
| چکیده [English] | ||
| Introduction: Today, the birth of new brands and businesses is increasing rapidly, and each of them seeks to be recognized and influence the public mind. In this regard, one of the most important factors in the field of popularity and marketing is the created personality of a brand or business; The purpose of this research is to investigate the effect of using ambush marketing on the brand personality of emerging sports businesses. Methodology: This research is semi-experimental in terms of practical purpose and in terms of data collection method, the subjects were divided into two experimental and control groups, each with a number of 20 people, data analysis was done by covariance analysis. The data collection tool was Brand Jones et al.'s (2009) personality questionnaire, the validity of which was evaluated by Khosh Khalq (2014) and its Cronbach's alpha coefficient was 0.81. The statistical population included emerging and new sports brands, two of which were selected through available sampling. Kolmogorov-Smirnov test was used to check the normal distribution of data. To check the homogeneity of variance, Lon's test was used, and to analyze the data and compare the average of the subjects' groups, the univariate test (analysis of covariance) was used with the help of SPSS version 19 software. Finding: Based on the results of covariance analysis, it can be acknowledged that brand personality has a significant effect on emerging sports businesses (sig=0.030, F=5.120). Also, the significance of research components such as brand responsibility (sig=0.041, F=4.194), brand dynamism (sig=0.034, F=8.027), brand sensitivity (sig=0.040, F=5.002) F), brand boldness (sig=0.319, F=6.019) and brand simplicity (sig=0.020, F=5.292) were also determined on emerging sports businesses. Results: According to the obtained results, it can be said that brand simplicity and brand dynamism are more important than other components of brand personality. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand, Emerging sports business, ambush marketing, Brand personality | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 219 |
||