آمار
| تعداد نشریات | 28 |
| تعداد شماره‌ها | 426 |
| تعداد مقالات | 4,164 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,739,524 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,988,938 |
بررسی عوامل تأثیرگذار بر ادراک گردشگران خارجی از مقصدهای گردشگری در ایران: معرفی مکان به عنوان یک نام و نشان تجاری | ||
| برنامه ریزی و توسعه گردشگری | ||
| مقاله 3، دوره 1، شماره 3، اسفند 1391، صفحه 66-87 | ||
| نوع مقاله: علمی-پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| منصور صمدی* 1؛ مهدی قنواتی2 | ||
| 1عضو هیات علمی دانشگاه چمران اهواز | ||
| 21- کارشناس مدیریت ارشد بازرگانی دانشگاه شهید چمران اهواز | ||
| تاریخ دریافت: 11 مرداد 1391، تاریخ بازنگری: 02 آبان 1391، تاریخ پذیرش: 02 بهمن 1391 | ||
| چکیده | ||
| هدف از این مطالعه بررسی ادراک گردشگران خارجی از مقصدهای گردشگری در ایران است. بر این اساس بر مبنای دو بعد سطوح تغییر (تغییر در دانش، تغییر در نگرش و رفتار) و عمق تأثیر (از سطح ظاهری، نام و نشان تجاری و مکان) مدلی طراحی و با کمک داده های به دست آمده از 240 نفر از گردشگران، اقدام به تحلیل مدل با استفاده از نرم افزار لیزرل نسخه 5/8 شد. نتایج تحلیل ساختاری نشان می دهد که تمامی مسیرهای موجود در مدل معنی دار بوده و سرمایه گذاری در حوزه های منابع اطلاعاتی، ارزش ویژه نام و نشان تجاری و ویژگی های مربوط به مکان به ایجاد تصویری مناسب از مکان های گردشگری در کشور، تداعی نام و نشان تجاری، عملکرد بهتر آن و در نهایت تصمیم گردشگر به بازدید مجدد از مکان موردنظر منجر خواهد شد. ارزش عمده این مقاله، ترسیم مسیرهای راهبردی است که در هدایت تلاش های برنامه ریزی و توسعه گردشگری نقش دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| نام و نشان تجاری مکانی؛ ارزش نام و نشان تجاری؛ نگرش گردشگران؛ ویژگیهای مکان؛ بازدید مجدد | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Evaluation of Factors Affecting the Tourists Perception of Iranian Destinations: Introducing Place as a Brand | ||
| نویسندگان [English] | ||
| M samadi1؛ m ghanavati2 | ||
| چکیده [English] | ||
| The Purpose of this paper is to evaluate the tourists’ perceptions of Iranian destinations. Based on two dimensions including changes stream (changing knowledge, changing attitude and behavior) and the depth of influencing (from apparent to brand and place level) a model designed and its fitting analyzed by a sample collecting from 240 tourists which selected randomly. The Results of Structural Equation Modeling using LISREL 8.50 approved all of the Model paths and shows that investing on Brand Equity and Place Characteristics will lead to better Place pre-visiting Image, Brand Association, Performance and at last visitor Revisiting Intention. The most originality of this study is sketching strategic routes which play great role in steering tourism planning and development endeavors. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| brand equity, Place Branding, Tourists Attitude, Place Characteristics, Revisiting Intention | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,216 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 10 |
||