پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 581 |
| تعداد مقالات | 5,665 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,610,513 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,280,709 |
تأثیر ویژگیهای اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی بر قصد سفر گردشگران: بررسی نقش میانجیگری نگرش و تعاملات فرااجتماعی | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقاله 1، دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 6، مرداد 1405، صفحه 7-19 اصل مقاله (689.42 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.30696.1104 | ||
| نویسندگان | ||
| منیژه حقیقی نسب1؛ زهره دهدشتی شاهرخ* 2؛ سیده نیلوفر موسوی3 | ||
| 1استاد، مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه الزهرا ، تهران، ایران. | ||
| 2استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی/دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| تاریخ دریافت: 01 بهمن 1404، تاریخ بازنگری: 09 بهمن 1404، تاریخ پذیرش: 11 بهمن 1404 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: با افزایش نقش اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی در صنعت گردشگری، درک مکانیزم تأثیرگذاری آنها بر تصمیمات مخاطبان ضروری است. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر ویژگیهای اینفلوئنسرها (مانند اعتبار، جذابیت و خبرگی) بر قصد سفر گردشگران ایرانی، با تمرکز بر نقش میانجیگر نگرش نسبت به اینفلوئنسر و تعاملات فرااجتماعی است. روششناسی: این پژوهش کاربردی با رویکرد توصیفی-پیمایشی انجام شد. دادهها از طریق پرسشنامه آنلاین و به روش نمونهگیری در دسترس از 384 نفر از دنبالکنندگان اینفلوئنسرهای گردشگری در اینستاگرام جمعآوری گردید. برای تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافتهها: نتایج نشان داد که ویژگیهای اینفلوئنسرها به طور کلی تأثیر مثبت و معناداری بر قصد سفر دارند. این تأثیر از دو مسیر کلیدی تأیید شد: هم از طریق ایجاد نگرش مثبت (ضریب مسیر 0.375) و هم از طریق شکلدهی به تعاملات فرااجتماعی (ضریب مسیر 0.326). به طور مشخص، ویژگیهایی نظیر اعتبار، مشابهت و جذابیت از مسیر نگرش، و ویژگیهای اعتماد و خبرگی از مسیر تعاملات فرااجتماعی بر قصد سفر تأثیرگذار بودند. نتیجهگیری و پیشنهادات: این پژوهش نشان میدهد که اینفلوئنسرها از دو کانال مجزای شناختی (نگرش) و عاطفی (تعاملات فرااجتماعی) بر مخاطبان خود تأثیر میگذارند. به بازاریابان مقاصد گردشگری پیشنهاد میشود تا با توجه به اهداف کمپین، اینفلوئنسرها را به صورت استراتژیک انتخاب کنند؛ تمرکز بر جذابیت و اعتبار برای ایجاد نگرش مثبت، و تمرکز بر اعتماد و خبرگی برای ایجاد حس صمیمیت و ارتباط عمیقتر با مخاطب. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی؛ قصد سفر؛ تعاملات فرااجتماعی؛ نگرش نسبت به اینفلوئنسر؛ بازاریابی گردشگری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The impact of social media influencers’ characteristics on tourists’ travel intention: Examining the mediating role of attitude and parasocial interactions. | ||
| نویسندگان [English] | ||
| manijeh haghighinasab1؛ Zohreh Dehdashti Shahrokh2؛ seyedeh Niloufar Mousavi3 | ||
| 1Full professor - Alzahra University | ||
| 2Full Professor of Marketing Management, Department of Business Management, Faculty of Management & Accounting, Allameh Tabataba’I University Tehran, Iran. | ||
| 3PHD student in management student/ Allameh Tabataba'i university | ||
| چکیده [English] | ||
| Background and Objective: With the growing role of social media influencers in the tourism industry, understanding the mechanisms of their impact on audience decisions is essential. This research aims to investigate the effect of influencer characteristics (such as credibility, attractiveness, and expertise) on the travel intention of Iranian tourists, focusing on the mediating role of attitude toward the influencer and parasocial interactions. Methodology: This applied research was conducted using a descriptive-survey approach. Data was collected via an online questionnaire through convenience sampling from 384 followers of tourism influencers on Instagram. Structural Equation Modeling (PLS-SEM) was used for data analysis and hypothesis testing. Findings: The results indicate that influencer characteristics have a significant positive impact on travel intention. This effect was confirmed through two key pathways: both by creating a positive attitude (path coefficient = 0.375) and by shaping parasocial interactions (path coefficient = 0.326). Specifically, characteristics such as credibility, similarity, and attractiveness were influential through the attitude pathway, while trust and expertise impacted travel intention through the parasocial interaction pathway. Conclusion and Suggestions: This study demonstrates that influencers affect their audiences through two distinct channels: a cognitive channel (attitude) and an affective channel (parasocial interaction). It is recommended that destination marketers strategically select influences based on their campaign goals, focusing on attractiveness and credibility to foster a positive attitude, and on trust and expertise to build a sense of intimacy and a deeper connection with the audience. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Social media influencers, travel intentions, parasocial interactions, attitude toward influencers, tourism marketing | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 236 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 24 |
||