پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 484 |
| تعداد مقالات | 4,712 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,347,477 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,492,684 |
ارزیابی اثر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی در منظر فرهنگی هورامان | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 اردیبهشت 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2025.28901.1044 | ||
| نویسندگان | ||
| فرهاد جوان1؛ داود جمینی* 2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت جهانگردی، دانشکدۀ میراث فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 2استادیار، جغرافیا و برنامه‌ریزی روستایی، گروه ژئومورفولوژی، منابع طبیعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران (پژوهشگر پاره وقت پژوهشکده | ||
| تاریخ دریافت: 07 فروردین 1404، تاریخ بازنگری: 01 اردیبهشت 1404، تاریخ پذیرش: 03 اردیبهشت 1404 | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: مقوله بازاریابی نقش کلیدی را در توسعه گردشگری روستایی ایفا می‌نماید. گردشگری روستایی نیز به شیوه‌های مختلف، زمینه‌ساز توسعه و توسعه پایدار روستایی است. این اثرگذاری در نواحی مستعد گردشگری مانند منظر فرهنگی هورامان می‌تواند به شکل بارزی نمایان گردد. هدف اصلی پژوهشی حاضر بررسی چگونگی اثر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی در منظر فرهنگی هورامان است که صورت مطالعه موردی در منطقه نمونه گردشگری شمشیر (در شهرستان پاوه) انجام گرفته است. روش‌شناسی: این مقاله به لحاظ هدف جزو مطالعات کاربردی است و از نظر ماهیت و روش، در گروه پژوهش‌های توصیفی ـ همبستگی قرار دارد. با توجه به محدودیت‌های سرشماری 150 نفر از افراد محلی به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شده‌اند. ابزار اصلی برای جمع‌آوری داده‌های میدانی، پرسشنامه محقق‌ساخته است که روایی و پایایی آن تأیید شده است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها، از نرم‌افزار SPSS استفاده شده است. یافته‌ها: یافته‌های حاصل شده نشان داد وضعیت باراریابی گردشگری روستایی و توسعه پایدار روستایی به‌ترتیب با میانگین 13/3 و 41/3، به صورت معناداری بالاتر از حد متوسط بوده است. نتایج ضریب همبستگی نشان داد بین دو متغیر مورد بررسی ارتباط آماری مثبت با مقدار 885/0 وجود دارد و نتایج رگرسیون خطی نشان داد بازاریابی گردشگری توانسته است 3/78 درصد از واریانس توسعه پایدار روستایی را تبیین نماید. نتیجه‌گیری و پیشنهادات: با توجه به ظرفیت بالای توسعه گردشگری در محدوده مورد مطالعه و اثرگذاری مثبت بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی، ارتقای سطح بازاریابی گردشگری از الزامات اساسی است که باید در اولویت برنامه‌ریزی‌های توسعه گردشگری و توسعه روستایی قرار گیرد. نوآوری و اصالت: تاکنون در ایران در خصوص ارزیابی اثر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی مطالعه‌ای صورت نگرفته است و این مطالعه می‌تواند به عنوان مبنایی برای سایر پژوهش‌های در آینده باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| گردشگری روستایی؛ بازاریابی گردشگری؛ توسعه پایدار روستایی؛ هورامان؛ شمشیر | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Evaluating the impact of tourism marketing on sustainable rural development in Cultural Landscape of Hawraman | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Farhad Javan1؛ Davood Jamini2 | ||
| 1Assistant Professor of Tourism Management, Faculty of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism, University of Mazandaran, Babolsar, Iran | ||
| 2Assistant Professor, Geography and Rural Planning, Geomorphology, Faculty of Natural Resources, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran. (Part-time Researcher at Kurdistan Studies Institute, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran) | ||
| چکیده [English] | ||
| Context and Purpose: Marketing plays a key role in the development of rural tourism. Rural tourism also provides the basis for sustainable rural development in various ways. This effect can be clearly seen in tourism-prone areas such as the Hawraman. The main objective of this study is to investigate the effect of tourism marketing on sustainable rural development in the Cultural Landscape of Hawraman, which was conducted as a case study in the Shamshir tourism sample area. Design/methodology/approach: This article is an applied study in terms of its purpose and is classified as descriptive-correlational research in terms of its nature and method. Due to the limitations of the census, 150 local people were considered as a statistical sample. The main tool for collecting field data is a researcher-made questionnaire, the validity and reliability of which have been confirmed. SPSS software was used to analyze the data. Findings The findings showed that the status of rural tourism and sustainable rural development evaluation was significantly higher than average with an average of 3.13 and 3.41, respectively. The results of the correlation coefficient showed that there was a positive statistical relationship between the two variables under study with a value of 0.885, and the results of linear regression showed that tourism marketing was able to explain 78.3 percent of the variance of sustainable rural development. Conclusion: Given the high capacity for tourism development in the study area and the positive impact of tourism marketing on sustainable rural development, improving the level of tourism marketing is a fundamental requirement that should be prioritized in tourism development and rural development planning. Originality: So far, no study has been conducted in Iran to evaluate the impact of tourism marketing on sustainable rural development, and this study can serve as a basis for other future research. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Rural tourism, tourism marketing, sustainable rural development, Hawraman, Shamshir | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 79 |
||