پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 581 |
| تعداد مقالات | 5,665 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,610,305 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,280,628 |
طراحی مدل بازاریابی گردشگری ورزشی- تفریحی در استان مرکزی | ||
| پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی | ||
| مقاله 12، دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 6، مرداد 1405، صفحه 231-246 اصل مقاله (755.44 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/tmhr.2026.30446.1095 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن حمزه لو1؛ کریم زهره وندیان* 2؛ سیروس احمدی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران | ||
| 3گروه تربیت بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 02 بهمن 1404، تاریخ بازنگری: 30 بهمن 1404، تاریخ پذیرش: 08 اسفند 1404 | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش باهدف طراحی مدل بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی در استان مرکزی و با رویکرد کیفی انجامشده است. روش پژوهش از نوع تحلیل تماتیک بوده و دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۸ نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان حوزه گردشگری و ورزش جمعآوریشده است. نمونهگیری به روش هدفمند انجامشده و دادهها تا رسیدن به اشباع نظری گردآوری شدند. برای تضمین روایی پژوهش، نتایج تحلیلها توسط مشارکتکنندگان بازبینی و تطبیق دادههای استخراجشده با مبانی نظری بررسی شد. پایایی دادهها نیز با استفاده از روش توافق بین کدگذاران ارزیابی شد و میزان توافق به ۸۵ درصد رسید. یافتههای پژوهش نشان میدهد که عوامل اثرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی شامل ابعاد طبیعی و جغرافیایی، زیرساختهای ورزشی، عوامل اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی و فناوری-مدیریتی است. از سوی دیگر، چالشهایی مانند کمبود زیرساختهای مناسب، ضعف در تبلیغات و بازاریابی هدفمند، مشکلات مدیریتی و برنامهریزی و محدودیتهای منابع طبیعی و مالی شناسایی شدند. بر اساس تحلیل دادهها، راهبردهایی نظیر توسعه زیرساختهای ورزشی و تفریحی، تقویت بازاریابی دیجیتال، ایجاد هماهنگی بینسازمانی، برگزاری رویدادهای ملی و بینالمللی و حفاظت از منابع زیستمحیطی پیشنهاد شد. مدل نهایی ارائهشده، ابزاری جامع برای توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی در استان مرکزی است که با تأکید بر بهرهگیری از ظرفیتهای طبیعی و فرهنگی و فناوریهای نوین، به توسعه اقتصادی، اجتماعی و محیطزیستی منطقه کمک میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری؛ ورزشی؛ محیطزیست؛ زیرساختهای گردشگری؛ منابع طبیعی. مدل | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Designing a Marketing Model for Sport and Recreational Tourism in Markazi Province | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mohsen Hamzehloo1؛ Karim Zohrehvandiyan2؛ Sirous Ahmadi3 | ||
| 1Ph.D. Student sports management, Ha.c., Islamic Azad University, Hamedan, Iran | ||
| 2Assistant Professor, Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Arak University, Arak, Iran | ||
| 3Department of Physical Education, Ha.c., IslamicAzad University, Hamedan, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| This study aimed to design a marketing model for sport and recreational tourism in Markazi Province using a qualitative approach. The research method was thematic analysis, and data were collected through semi-structured interviews with 18 managers, experts, and specialists in the fields of tourism and sports. Purposeful sampling was employed, and data collection continued until theoretical saturation was achieved. To ensure the validity of the research, the analytical results were reviewed by participants, and the extracted data were compared with theoretical foundations. The reliability of the data was assessed through inter-coder agreement, achieving a consistency rate of 85%. The findings revealed that factors influencing sport and recreational tourism marketing include natural and geographical aspects, sports infrastructure, economic factors, socio-cultural elements, and technological-managerial components. Challenges such as inadequate infrastructure, weaknesses in targeted advertising and marketing, managerial and planning issues, and limited natural and financial resources were identified. Based on data analysis, strategies such as developing sports and recreational infrastructure, enhancing digital marketing, fostering inter-organizational coordination, organizing national and international events, and protecting environmental resources were proposed. The final model presented is a comprehensive tool for developing sport and recreational tourism marketing in Markazi Province. It emphasizes leveraging natural and cultural capacities and modern technologies to promote the region's economic, social, and environmental development. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Sport, Tourism, Environment, Tourism Infrastructure, Natural Resources, model | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 69 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 10 |
||