دانشگاه مازندران

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات28
تعداد شماره‌ها426
تعداد مقالات4,164
تعداد مشاهده مقاله6,739,418
تعداد دریافت فایل اصل مقاله4,988,841
بیشمی, بهار, وحدتی, کوشا. (1402). فراتحلیل مطالعات برند گردشگری با رویکرد ساختاری تفسیری. پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 12(45), 27-50. doi: 10.22080/jtpd.2023.25636.3806
بهار بیشمی; کوشا وحدتی. "فراتحلیل مطالعات برند گردشگری با رویکرد ساختاری تفسیری". پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 12, 45, 1402, 27-50. doi: 10.22080/jtpd.2023.25636.3806
بیشمی, بهار, وحدتی, کوشا. (1402). 'فراتحلیل مطالعات برند گردشگری با رویکرد ساختاری تفسیری', پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 12(45), pp. 27-50. doi: 10.22080/jtpd.2023.25636.3806
بیشمی, بهار, وحدتی, کوشا. فراتحلیل مطالعات برند گردشگری با رویکرد ساختاری تفسیری. پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 1402; 12(45): 27-50. doi: 10.22080/jtpd.2023.25636.3806

فراتحلیل مطالعات برند گردشگری با رویکرد ساختاری تفسیری

برنامه ریزی و توسعه گردشگری
مقاله 2، دوره 12، شماره 45، مرداد 1402، صفحه 27-50    اصل مقاله (763.83 K)
نوع مقاله: علمی-پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jtpd.2023.25636.3806
نویسندگان
بهار بیشمی* 1؛ کوشا وحدتی2
1استادیار گروه گردشگری، پژوهشگاه میراث فرهنگی ،صنایع دستی و گردشگری، تهران، ایران.
2کارشناس ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه بین المللی قزوین
تاریخ دریافت: 06 تیر 1402،  تاریخ بازنگری: 21 تیر 1402،  تاریخ پذیرش: 28 تیر 1402 
چکیده
زمینه و هدف: پژوهش حاضر سعی دارد گامی جهت روشن‌ترشدن مفهوم برند مکان گردشگری برداشته و با بررسی سیر تحول آن در مطالعات، به شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های مؤثر آن بپردازد. هدف کلی ارائۀ زمینه و مبانی نظری برند مکان گردشگری در قالب مدلی مفهوم‌پردازی‌شده از طریق تجزیه و تحلیل ادبیات نظری این حوزه است.
روش‌شناسی: پژوهش حاضر از روش فراتحلیل و رویکرد ساختاری تفسیری بهره گرفته است. علی‌رغم گستردگی ادبیات نظری، در خصوص مؤلفه‌های مؤثر برند گردشگری هنوز اجماع وجود ندارد. این پژوهش، دورة زمانی 2021-1999 را برای بررسی سیر تحول این موضوع انتخاب کرده است.
یافته‌ها: در این دوره، با تحول مفهوم این پدیده، شاهد حرکت پرشتاب آن از حالت تک بعدی، مبتنی بر ابعاد بصری و ملموس، به سمت مفهومی چندبعدی، میان‌رشته‌ای، تعاملی و مشارکتی هستیم. در این روند، ماهیت برند مکان از ابزاری جهت بازاریابی به رویکردی جهت مواجهه با ابعاد مختلف مدیریت مکان تغییر پیدا کرده است. در بخش دوم پژوهش با استفاده از پرسش­نامۀ خبره‌محور به شناسایی 21 مؤلفۀ مؤثر در برند گردشگری پرداختیم و از میان آن‌ها هشت مؤلفۀ مهم به زعم خبرگان شناسایی و سطح‌بندی گردید.
نتیجه‌گیری: عوامل شناسایی شده شامل 1- جایگاه شهر در عرصۀ بین‌الملل 2- تصورات مردم دربارۀ کالبد و موقعیت مکانی شهر 3-فرصت‌های متصور اقتصادی و اجتماعی 4- جذابیت و امکانات توریستی 5- زیرساخت و بسترسازی برند 6- مداخله‌گری و حمایت دولت 7- معرفی و تبلیغات برند گردشگری و 8- ایجاد موقعیت‌ها و رویدادهای جذاب و متنوع برای گردشگران است.
نوآوری و اصالت: تحقیق حاضر جهت پرکردن خلأ مطالعات پیشین و با بررسی و ارائۀ تصویر برند گردشگری توانست، ضرورت ایجاد یک برند قدرتمند گردشگری را به عنوان ایجاد یک تصویر مثبت به یک مزیت رقابتی ویژه در دنیای امروز معرفی نماید. از این رو برندسازی را می‌توان شناسایی مزیت رقابتی پایدار و تبدیل آن به یک هویت رقابتی مطلوب دانست.
کلیدواژه‌ها
فرا تحلیل؛ مدل ساختاری؛ برند گردشگری؛ برند مقصد
عنوان مقاله [English]
Meta-analysis of Tourism Place Brand Using an ISM Approach
نویسندگان [English]
bahar beishami1؛ Koosha Vahdati2
1Assistant Professor of Tourism Department, of Research Institute of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism, Tehran, Iran
2Master of urban planing graduated from imam khomeini international universiry Qazvin
چکیده [English]
Context and Purpose: The present research aims to clarify the concept of tourism place branding by examining its evolution in previous studies and identifying its effective dimensions and components. The general objective of this study is to provide a theoretical background for tourism place branding in the form of a conceptual model by analyzing the theoretical literature in this field.
Design/methodology/approach: This research employs a meta-analysis method and a structural-interpretive approach. Despite the extensive theoretical literature, there is no consensus on the effective components of tourism place branding. Therefore, this research has chosen the period of 1999-2021 to examine the evolution of this issue.
Findings: During this period, a rapid movement of the concept of tourism branding has taken place from a one-dimensional, visually, and tangibly-based approach towards a multidimensional, interdisciplinary, interactive, and participatory concept. In this process, the nature of place branding has changed from a marketing tool to an approach for dealing with various dimensions of place management. In the second part of the research, 21 effective components of tourism branding were identified using an expert-oriented questionnaire, and eight important components were categorized according to experts' opinions.
Conclusion: The identified factors include: 1- The position of the city in the international arena, 2- People's perceptions about the body and location of the city, 3- Perceived economic and social opportunities, 4- Tourist attractions and facilities, 5- Brand infrastructure and foundation, 6- Government intervention and support, 7- Tourism brand introduction and advertising, and 8- Creation of attractive and diverse situations and events for tourists.
Originality/value: This research fills the gap in previous studies and by presenting a picture of tourism branding, it highlights the necessity of creating a powerful tourism brand as a competitive advantage in today's world. Therefore, branding can be identified as a sustainable competitive advantage and transformed into a desirable competitive identity.
کلیدواژه‌ها [English]
Meta-Analysis, Tourism Brand, Interpretive Structural Modeling (ISM) Approach, Destination Branding
مراجع

Alizadeh, K & Roshanai, H. (2015). The role of good governance in urban branding. Journal of Geography and Urban Space Development, 1, 115-137. ]In Persian[.

Anabestani, A. (2019). Assessing the effects of rural tourism branding on improving the quality of life in rural area of iran (a case study of Binaloud County). Journal of Sustainable Rural Development, 3 (1-2), 45-62. [In Persian].

Anabestani, A., Pourjopari, M & Khodadadi, A. (2021). Analysis of influencing factors on the formation of the rural tourism brand of Kerman. Tourism Social Studies 1. 1-28. ]In Persian[.

Baker, B. (2012). Destination branding for small cities. 2nd, Creative Leap Books: Portland. Oregon. USA.

Bakshizadeh Borj, K & Javanshir Giv, N. (2019). Mapping the mental map of people towards the religious tourism brand of Mashhad using Zaltman's metaphor extraction method (Zimt). Tourism management studies. 1-32. [In Persian].

Barzegarpour, M & Taheri, R. (2018). Comparative study of place branding and destination branding according to place identification. The fifth international conference on accounting, management and innovation in business, Karaj. ]In Persian[.

Boisen, M., Terlouw, K., Groote, P., & Couwenberg, O. (2018). Reframing place promotion, place marketing, and place branding-moving beyond conceptual confusion. Cities, 80, 4-11, DOI:10.1016/j.cities.2017.08.021.

Chow, H. W., Ling, G. J., Yen, I. Y., & Hwang, K. P. (2017). Building brand equity through industrial tourism. Asia Pacific Management Review, 22(2), 70-79.

Cleave, E., & Arku, G. (2017). Putting a number on place: a systematic review of place branding influence. Journal of place management and development, 10(4), DOI:10.1108/JPMD-02-2017-0015.

Daldanise, G. (2020). From place-branding to community-branding: A collaborative decision-making process for cultural heritage enhancement. Sustainability, 12(24), 10399.

Faramarzpour, F., Saeedi, P., Bagher Gorji, M & AkhavanFar, A. (2019). Cultural tourism branding with an emphasis on experiential marketing (case study: Neishabur city). Islamic Art Studies 38. 300-327. ]In Persian[.

FirozjayanGalugah, Ali Asghar, Yousefi, Neda&mir Mohammad Tabar, Seyed Ahmad. (2013). Functional analysis of religious tourism in Iran (meta-analysis of existing research). Journal of Tourism Planning and Development) - (18) 3-165-143

Farhadi Uonaki, M., Shafie, Z & Rastghalam, M. (2018). The identification of the effective key propellants in the essence of the brand of target tourism villages (case study: Saman county in Chahar Mahal and Bakhtiari province). Journal of Research and Rural Planning, 7(2), 157-177. ]In Persian[.

Gertner, D. & Kotler, P. (2004). How can a place correct a negative image? Place branding, 1(1), 50-57, DOI:10.1057/palgrave.pb.5990004.

Beishami, Bahar, Khodayari, Behnaz and Parszadeh, Ali :(2016): Presentation of Iran's national branding model-integration of branding concepts and destination image. Journal of Tourism planning and development. 5-(18)-202-221.

Ghanbari, A., Ahmadian, F. (2017). Investigation of effective factors in the introduction of Tabari market as a tourism brand. Urban Tourism Quarterly, 5(3), 16-1. ]In Persian[.

Jani, S. (2018). Analyzing the effective strategic factors on provinces competitiveness in national tourism development. Journal Of Economics and Regional Development, 25(15), 124-150. Doi: 10. 2067/erd.v25i16.70795. ]In Persian[.

Keller, K. L., & Brexendorf, T. O. (2019). Measuring brand equity. Handbuch markenführung, Springer Fachmedien Wiesbaden, 1409-1439.

Kim, S. H., Han, H. S., Holland, S., & Byon, K. K. (2009). Structural relationships among involvement, destination brand equity, satisfaction and destination visit intentions: The case of Japanese outbound travelers. Journal of Vacation Marketing, 15(4), 349-365.

Kraus, S., Li, H., Kang, Q., Westhead, P., & Tiberius, V. (2020). The sharing economy: A bibliometric analysis of the state-of-the-art. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research. 26(8), 1769-1786, DOI:10.1108/IJEBR-06-2020-0438.

Lucarelli, A. (2018). Co-branding public place brands: Towards an alternative approach to place branding. Place Branding and Public Diplomacy, 14(4), 260-271.

 

Monadi, A., Hosseinzadeh Dalir, K., & EzzatPanah, B. (2019). Evaluating the effective factors in introducing the traditional markets of Iran as a tourism brand, an approach to improve tourism productivity (case example: Tabriz bazaar). Productivity Management, 14-4 (55) Winter, 120-139. ]In Persian[.

Pedeliento, G., & Kavaratzis, M. (2019). Bridging the gap between culture, identity and image: a structurationist conceptualization of place brands and place branding. Journal of Product & Brand Management, 28(2), DOI:10.1108/JPBM-01-2018-1735.

Ramezani, A., Houshmand, M., & Salimifar, M. (2020). Upgrade economic solutions tourist attraction in the tourism area Haft Howz Mashhad. Journal Of Economics and Regional Development, 27(19), 1-18. Doi: 10. 2067/erd.2020.39489. ]In Persian[.

Rostami, MR., Zarei, A., Feiz, D., Rastegar, A & Maleki, M. (2017), Influential Factors in Islamic Branding, Scientific-Research Quarterly of Islamic Management, Issue 2, 11-40. ]In Persian[.

Saha, V., Mani, V., & Goyal, P. (2020). Emerging trends in the literature of value co-creation: a bibliometric analysis. Benchmarking: An International Journal, 27(3), 981-1002, DOI:10.1108/BIJ-07-2019-0342.

Torkestani, M,S., Bakshizadeh Borj, K. & Jahdi, P (2017). Mapping the tourism brand association network of Kish Azad region using the method of brand concept map. Journal of tourism management studies, year 30, number 42, 41-65. ]In Persian[.

Vošner, H. B., Bobek, S., Zabukovšek, S. S., & Kokol, P. (2017). Openness and information technology: a bibliometric analysis of literature production. Kybernetes, 46(5), 750-766, DOI:10.1108/K-10-2016-0292.

Yazdanpanah Shahabadi, MR., Sajjadzadeh, H. & Rafiyan, M. (2018), Explaining the conceptual model of place branding: a review of theoretical literature, Bagh Nazar Magazine, Issue 16, 19-34. ]In Persian[.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 216
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 179


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب