پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 479 |
| تعداد مقالات | 4,665 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,304,039 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,466,236 |
تاثیر موقعیت عدم قطعیت برند بر ارزش ویژه برند تیم فوتبال پرسپولیس با کنترل نقش هویت تیمی هواداران | ||
| پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی | ||
| دوره 19، شماره 38، بهمن 1402، صفحه 233-254 اصل مقاله (663.18 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22080/jsmb.2024.17583.3239 | ||
| نویسندگان | ||
| علی بنسبردی* 1؛ احمد نظری ترشیزی2؛ محمدرضا معین فرد1 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 20 آبان 1398، تاریخ بازنگری: 06 اسفند 1398، تاریخ پذیرش: 25 مرداد 1399 | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر موقعیت عدم قطعیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری تیم فوتبال پرسپولیس با کنترل نقش هویت تیمی هواداران بود. روش پژوهش حاضر تجربی و از نوع کاربردی است که شامل یک مرحله پیش آزمون و یک مرحله پس آزمون بود. ابزار پژوهش پرسشنامه ارزش ویژه برند و هویت تیمی هواداران هیگینس (2006) بود که روایی و پایایی آن مورد بررسی و تایید قرار گرفت. جامعه آماری دانشجویان هوادار تیم فوتبال پرسپولیس در دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد بودند. تعداد 100 نفر از دانشجویان هوادار پرسپولیس بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند و به صورت تصادفی در 5 گروه 20 نفری قرار گرفتند. گروهها شامل یک گروه کنترل و 4 گروه تجربی بود. در مرحله اول تمام افراد به پرسشنامه‌ها پاسخ دادند. پس از یک هفته، برای ایجاد شرایط عدم قطعیت برند، 4 سناریوی ساختگی مبتنی بر واقعیت (تغییر محصول مثبت، تغییر محصول منفی، تبلیغات دهانی مثبت، تبلیغات دهانی منفی) در قالب یک مقاله در اختیار هر یک از گروههای تجربی قرار گرفت و پس از مطالعه آن، آزمودنیها دوباره پرسشنامه ارزش ویژه برند را تکمیل کردند، گروه کنترل نیز بدون مطالعه مطلبی مجددا به پرسشنامه پاسخ دادند. از آزمون آنکوا جهت بررسی هدف پژوهش استفاده شد. در این آزمون متغیر کنترل پیش آزمون ارزش ویژه برند و هویت تیمی هواداران بود، گروه آزمایشی متغیر مستقل و پس آزمون ارزش ویژه برند متغیر وابسته بود. یافتهها نشان داد که با کنترل هویت تیمی، موقعیت عدم قطعیت برند که به واسطه مطالعه سناریوها ایجاد شده بود بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری تیم فوتبال پرسپولیس تاثیر معنی داری داشت. بر اساس نتایج سناریوهای منفی باعث کاهش ارزش ویژه برند و سناریوهای مثبت باعث افزایش ارزش ویژه برند تیم فوتبال پرسپولیس از دیدگاه هواداران شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش ویژه برند؛ پرسپولیس؛ عدم قطعیت؛ هویت تیمی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The effects of brand uncertainty situations on brand equity of Persepolis Football team by controlling the role of fan's team identification | ||
| نویسندگان [English] | ||
| ali benesbordi1؛ Ahmad Nazari Torshizi2؛ Mohammadreza Moeinfard1 | ||
| 1Sport management Department, Sport science Faculty, Hakim Sabzevari University, Sabzevar, Iran | ||
| 2Sport management department, Sport science faculty, Ferdowsi university of Mashhad, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The main purpose of this study was investigating the effects of brand uncertainty situations on customer based brand equity of Persepolis Football team by controlling the role of fan's team identification. Method of study was experimental and practical kind that included one pre-test and one post-test. The research tool was Higgins (2006) brand equity and fan's team identification questionnaire whose validity and reliability were evaluated and validated. The statistical population of research was students of Sport Sciences faculty of Ferdowsi University who were in favor of Persepolis. 100 Persepolis fan from students were selected as statistical sample and were randomly assigned into 5 groups. The groups included one control group and 4 experimental groups. In the first stage, all subjects answered the questionnaires. After a week, to create brand uncertainty situation, 4 fictitious scenario based on facts (positive product change, negative product change, positive word of mouth advertising, negative word of mouth advertising) was provided for each experimental group and after studying it, the subjects completed the brand equity questionnaire again. The control group responded to the questionnaire again without any study. ANCOVA test was used to investigate the purpose of the study. In this test the control variable was pre-test of brand equity and fan's team identification, the experimental group was independent variable and post-test of brand equity was dependent variable. The findings showed that by controlling fan's team identification brand uncertainty situations created by studying the scenarios, had a significant effect on customer based brand equity of Persepolis football team. Based on the results, negative scenarios reduced brand equity and positive scenarios increased brand equity of Persepolis from fans' point of view. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand equity, Fan Identification, Persepolis, Uncertainty | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 140 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 31 |
||